人文虎嗅·何北航··AI 生成
LV赢了茉莉奶白，中国传统纹样从此只有法国人能用？
文章以LV起诉茉莉奶白商标侵权案为引子，对比日本特许厅拒绝集英社注册《鬼灭之刃》角色传统纹样为商标的案例，指出核心矛盾在于：法国奢侈品品牌将其注册的、源于中国传统文化（如四叶草/柿蒂纹）的图形，反向限制了中国本土品牌的使用。文章认为这暴露了中国在传统文化知识产权防御性保护上的缺位。适合对知识产权法、文化保护及商业博弈感兴趣的读者，提供了中日司法实践的对比视角。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍LV诉茉莉奶白案一审判决，凸显了外资品牌利用中国传统文化纹样注册的商标，反向限制中国本土品牌使用的法律困境，暴露了中国在传统文化知识产权防御性保护上的缺位。
- 012026年7月，LV起诉茉莉奶白商标侵权案一审宣判，茉莉奶白因2024年品牌升级后的黑色几何四叶花Logo被认定侵害了LV 7件“四叶花卉”图形注册商标专用权，需赔偿1030万元。
- 02法院认定茉莉奶白在商标申请被驳回后仍大规模商用，存在“攀附恶意”，判决基于驰名商标的跨类保护原则。
- 03文章指出，LV的“四叶花卉”纹样与人类历史上悠久的四叶草纹样（柿蒂纹）美学重合度高，该纹样在中国传统园林（如苏州花窗）中亦有体现。
- 04作为对比案例，日本特许厅在2021年拒绝了集英社为《鬼灭之刃》角色炭治郎、祢豆子、善逸的服饰图案注册商标的申请，理由是这些图案属于日本传统纹样（市松模样、麻之叶、鳞文样），不能为商业公司私有。
- 05日本特许厅批准了富冈义勇和蝴蝶忍的图案注册，理由是他们的服饰设计（半半拼色、渐变蝴蝶翅膀）具有高度的二次原创性和特定识别度，超越了传统纹样范畴。
- 06集英社曾以“包含长方形图案”“有黑边”为由提出异议，但被日本特许厅驳回，核心裁定是这些微特征不足以让消费者认为其超越了普通使用的装饰性图案。
反方 / 局限
- — 文章暗示了法律层面的矛盾：一方面，法院判决“于法有据”（基于中国现行商标法对驰名商标的跨类保护）；另一方面，公众普遍认为判决不合理，因为传统纹样不应被私有化。
概念锚点
前置背景
平行视角
未来推演
延伸追问