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手机告别“白菜价”，苹果618顺势收割
2026年618期间，中国手机市场因存储等零部件成本暴涨而出现量价齐跌。国产品牌集体涨价、优惠缩水、不再发布“冠军”战报，而苹果凭借稳定的定价能力和品牌力降价促销，在高端市场形成“收割”之势。文章揭示了当前手机市场“集体涨价但销量下滑”的结构性困境，并分析了国产品牌在失去性价比武器后，在高端化乏力、产品被迫“降配”等现实压力下的无奈选择。原文 ↗
核心观点
- ▍受存储等成本上涨影响，2026年中国手机市场已全面告别“白菜价”，国产品牌即便在618期间也无力大幅促销，苹果反而利用其供应链和品牌优势，通过降价策略在高端市场“顺势收割”。
- 01Counterpoint数据显示，2026年五一假期前后两周中国智能手机销量同比下降16%；618期间销量同比明显下滑。
- 02受零部件成本上涨影响，2026年Q2移动LPDDR4/5价格预计较2025年Q4增长约两倍，中国安卓手机厂商已对旧款机型平均涨价13%。
- 03OPPO线下导购称国补额度减少，临沂渠道商抱怨补贴垫资存在核销风险，有店主甚至在拼多多买机器来线下卖。
- 04苹果在618期间将iPhone 17 Pro降价力度拉至2500元，在京东销量榜霸榜前三，销售额与总销量均为第一。
- 05IDC中国研究经理郭天翔指出，安卓旗舰涨价与苹果价差缩小，加上苹果品牌力与二手机保值性，使苹果显得更具性价比。
- 06苹果CEO库克承认，受内存供应持续紧张影响，苹果产品涨价已不可避免。
- 07IDC预测2026年中国智能手机出货量将同比下滑9%，全球出货量同比下滑13.9%，下半年存储供给紧张预计持续至2027年。
反方 / 局限
- — 苹果能维持原价甚至降价促销，核心依赖于其长达一年的存储备货周期和强大的供应链掌控力，这是多数国产品牌无法复制的先发优势。
- — 文章指出国产品牌在中低端市场只能通过“无感降级”（如用回90Hz屏、6GB运存、降级处理器）来保利润，这种策略的长期风险可能进一步损害消费者体验和品牌忠诚度，文中未展开。
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