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商业虎嗅·丈量城市©··AI 生成
这个十一，年轻人加速跟着短剧去旅行
文章指出，微短剧已从传播渠道变为新的旅游决策入口，尤其带动了县域旅游的爆发。核心逻辑是：短剧通过内容直接驱动用户下单，并借助算法精准推送，将决策链从“搜索比价”压缩为“刷到即心动”。文章分析了跑得快的县城做对的三件事——重复叙事占领心智、简化游客入门体验、将拍摄基地转化为可持续的文旅业态。最后警示AI短剧虽降低制作成本，但因无需取景地而破坏文旅核心价值链，真人实景的“活人感”将成为县域文旅在AI时代的关键壁垒。原文 ↗
核心观点
- ▍短剧改变的不是旅游广告投放渠道，而是旅游决策的入口，将传统的‘搜索比价’决策链压缩为‘刷到即心动’的直接下单模式。
- ▍AI短剧虽然降低了制作成本，但因无需取景地，破坏了文旅短剧‘画面里的地方真实存在、观众能够奔赴’的价值链，真人、真景、真生活的‘活人感’成为县域文旅的核心壁垒。
- 01全国微短剧用户超过8亿，2025年市场破千亿，约是全年电影票房的2倍；今年前8个月上线43万部，是去年全年的13倍。
- 02县域是这波热度最大的承接方：截至9月中旬，热门县城酒店预订热度同比增长32%；‘奔县深度游’热门目的地包括平潭、淳安、保亭等冷门县城。
- 03蟳埔通过《今生簪花，世世漂亮》《宴遇簪花缘》等多部短剧重复叙事，两年累计吸引近2000万人次体验，村里长出300多家簪花服务主体。
- 04郑州新密将废弃矿区、商场改造为短剧实景流水线，聚美空港商场改出20多个场景，日均接待八九个剧组，已产出近700部微短剧，形成了‘10分钟生态圈’。
- 05横店今年8月面向散客推出短剧拍摄体验，两三百元、一小时左右，上线不到一个月体验人数突破2000人。
- 06上半年AI漫剧上新超22万部，播放量破亿的只有一千余部，破亿率不到千分之五；有媒体测算98%的AI短剧项目在亏钱。
反方 / 局限
- — AI短剧无需取景地，若其成为主流，将从根本上摧毁文旅短剧‘种草-拔草’的链路，对依赖取景地引流的县城构成致命打击。
- — 多地已出现短剧拍摄基地‘从一棚难求到门可罗雀’的分化，说明建基地不等于能转化为有效文旅产能。
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