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商业虎嗅·心智观察所©··AI 生成
AI没有杀死互联网，却让互联网第一次失去了自己的货币
文章指出，2025年自动化机器人流量首次超过人类（占51%），揭示了AI正在瓦解互联网以“注意力”为核心的经济体系。作者提出“注意力通胀”概念：AI可以无限制造点赞、评论等行为数据，使CPM/CPC等传统广告计费模型失去定价基础。未来价值锚将从“注意力”转向“真实性”，广告逻辑从“触达”变为“促成真实行动”，媒体价值转向“真实性仲裁”和推动线下转化。适合关注互联网商业底层逻辑、广告模式变革的行业人士阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍AI没有杀死互联网，而是摧毁了其赖以运转20多年的价值锚——注意力。随着AI能够无限制造伪装成注意力的数据，注意力正经历“通胀”并加速贬值。
- ▍互联网经济的下一个稀缺资源将是“真实性”，未来广告、媒体、平台的价值将取决于它们能否证明“真实的人完成了真实的行动”。
- 012025年Imperva报告显示，自动化机器人流量首次超过人类，占全部网络活动的51%，恶意机器人占37%，连续第六年增长。
- 02Graphite研究显示，ChatGPT问世一年后，AI生成文章占网络发布总量的39%；2024年11月首次超越人类创作；到2025年5月升至52%。
- 03Google AI摘要上线后，搜索展示量暴涨49%，但网站点击量惨跌30%。Ahrefs实验显示，美国桌面端第一搜索结果的点击率从0.073降至0.026。
- 04Cloudflare CEO数据显示，10年前谷歌抓取2次网页即回馈1次访问流量；如今比例为18:1。OpenAI为1500次抓取换1次跳转，Anthropic为60000:1。
- 05演唱会票价上涨、马拉松报名难、City Walk流行等现象，并非纯粹的消费升级，更反映了人们对“AI无法替代的真实体验”的需求升值。
反方 / 局限
- — 作者预测未来广告将转向“CPR（每次真实结果成本）”，但并未充分论证如何在全球范围内建立可信的“真实行动”度量标准和防作弊机制，该体系可能面临比CPM/CPC更复杂的作弊挑战。
- — 文章将“注意力通胀”归因于AI，但未深入讨论社交媒体原生算法推荐本身就鼓励了低质内容和“虚假互动”（如刷量经济），AI只是加剧而非创造这一趋势。
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