6.5
深览指数
科技虎嗅·影视独舌··AI 生成
从抖音到Netflix，巨头们群起奔赴一个未被验证的新故事…
以爱奇艺、Netflix、抖音、腾讯等平台纷纷押注AI互动内容这一现象为切入点，指出当前热潮本质是平台在移动互联网增长见顶和AI技术催化下的集体焦虑与防御性布局。文章核心观点是：互动内容形态（互动剧、互动影游、AI互动社区）虽被寄予颠覆传统影视的厚望，但迄今尚未被市场验证，用户活跃度极低。作者认为，对于影视从业者而言，与其盲目崇拜或排斥，不如将AI视为工具，在互动内容的新版图中主动探索，为生存预留可能性。适合关注视频平台战略、影视行业转型、AI应用落地的从业者与投资人阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍当前各大平台（爱奇艺、Netflix、抖音、B站、小红书等）密集押注AI互动内容，本质上是移动互联网叙事创新停滞、AI技术催生可能性与平台对掉队的恐惧共同催生的防御性布局，而非基于已验证的商业模式或用户需求。
- 01爱奇艺推出IVP互动视频形态，旨在通过AI实现打破线性叙事、‘千人千面’的游戏化观影体验，但龚宇认为这需要AI实时生成剧本、角色和画面，尚属终极梦想。
- 02Netflix是互动内容的老玩家，2017年起上线24部作品，但2024年底因未达预期而下架几乎所有互动节目；仅一年后，又重新拾起战略，将其并入游戏板块。
- 03腾讯光子工作室群推出‘造化工坊’，定位为AI互动叙事创作与体验空间，允许用户通过自然语言一键生成互动影游，意在‘卖铲子’给创作者。
- 04AI大模型公司元象科技发布Castloop平台，声称输入一句话或剧本即可全流程自动生成互动影游，进一步降低了创作门槛，引发‘AI漫剧热潮复刻’的观感。
- 05抖音上线‘互动空间广场’，允许用户制作和体验可交互的剧情故事或小游戏，但文章指出该功能近期使用量未超过万次，热门作品浏览量仅数百。
- 06B站上线Toy，小红书内测‘小工具’，快手启动AI互动内容创作者招募，形成了平台集体入场的态势。
- 07影视公司万年影业联合番茄小说推出AI仿真人互动剧《诡舍》，作为对未来变局的流程验证和经验积累。
反方 / 局限
- — 文章核心论点——‘互动内容尚未被验证’——本身就是对整篇热潮叙事的最强反方。作者承认，即使被各大平台热捧，该形态的实际用户数据（抖音互动空间广场使用量不过万）极为惨淡，暗示了当前热潮与真实需求之间的巨大鸿沟。
- — 文章指出，这一轮互动内容热潮被包装成‘拥有更大商业想象空间’的新故事，但将其与‘AI漫剧热潮’类比，暗示了其可能重蹈覆辙、成为资本泡沫的风险。
9 分钟 · 4 卡片 · 11 资料
读原文 →