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滔搏遭耐克终止线上授权清仓甩卖库存
耐克单方面终止与滔搏长达27年的线上合作，导致滔搏股价暴跌超24%，并开启力度罕见的清仓甩卖，新款跑鞋直降6折。本文揭示了耐克此举背后的核心意图——夺回定价权，推进DTC直营模式，以应对大中华区连续8个季度营收负增长和价格体系失控的困境。适合关注体育零售、品牌渠道变革或DTC转型的读者，能快速了解事件全貌及产业逻辑。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍耐克单方面终止与滔搏等经销商的线上授权，核心意图是夺回定价权和用户数据，推进DTC直营模式，以应对大中华区业绩下滑和价格体系失控的困境。
- 01滔搏的线上业务约占集团总收入的22%，耐克的通知将于2027年1月1日起全面终止合作，导致滔搏股价单日暴跌约24.6%，市值跌破90亿港元。
- 02为消化库存，滔搏开启了力度罕见的清仓，新款跑鞋ZOOM FLY 6直降6折至599.4元，并可叠加折上折，行业资深人士指出该力度已超正常商业逻辑。
- 03耐克大中华区营收已连续8个季度负增长，CEO承认在中国“沦为靠价格战竞争的休闲生活方式品牌”。
- 04经销商之间互相杀价，同款鞋不同渠道价差可达数百元，部分AJ款式发售不久即跌破600元，严重消耗品牌高端调性。
- 05新任大中华区总经理申凯希主导此次渠道改革，旨在减少线上渠道碎片化，将定价权、用户数据全部收回品牌手中。
反方 / 局限
- — 尽管滔搏宣称清仓打折，但网友实际发现部分商品价格并未低于耐克官方旗舰店叠加优惠券后的价格，真假降价存在争议，消费者需理性看待。
前置背景
平行视角
未来推演
延伸追问