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商业虎嗅·字母榜··AI 生成
外骨骼救得了耐克吗?
全球运动品牌集体押注外骨骼设备,试图在行业增长放缓、股价承压的背景下,用“赛博化”产品讲述新故事。文章以始祖鸟、耐克、安踏、探路者等品牌为例,梳理了外骨骼从概念产品到消费级落地的现状,指出其具备社交传播力与资本市场叙事价值,但也面临技术成熟度不足、续航瓶颈、成本高昂等商业化挑战。适合对运动产业趋势、科技消费品商业化感兴趣的读者,了解外骨骼产业从B端向C端过渡的阶段性现状与矛盾。原文 ↗
核心观点
- ▍运动品牌集体押注外骨骼,核心动机并非技术突破,而是在行业增长放缓、功能内卷的背景下,需要一个新的“科技叙事”来提振资本市场信心和消费者兴趣。
- 01耐克股价年内累跌35.8%,Lululemon股价近两年近乎腰斩,安踏、李宁等国产主品牌增速放缓,传统运动服饰赛道增长神话破灭。
- 02外骨骼设备具有极强的视觉冲击力和社交传播力,博主阿泽的体验帖阅读量是其日常作品的近10倍,评论区关注“是否为智商税”等问题。
- 03资本市场对AI叙事极度追捧:探路者因收购半导体公司,市值最高翻超6倍;Allbirds宣布更名转型AI后,股价单日暴涨582%。
- 04Fortune Business Insights数据显示,2025年全球可穿戴外骨骼机器人市场规模达24.9亿美元,预计2034年将扩容至642.3亿美元,年复合增长率43.7%。
- 05始祖鸟外骨骼裤(动力软壳裤)全球预售前两批名额在一周内售罄,订单交付周期已排至2025年10月之后。
- 06探路者Crest C3外骨骼已量产开售,定价7699元,618期间出现单日订单峰值破百。
反方 / 局限
- — 体验者反馈显示,外骨骼在复杂地形(草甸、高山、碎石)下,AI算法因步频不一致难以适配,甚至带来额外负担。
- — 技术瓶颈明显:电池续航主流为2-4小时,对长线徒步不足;成本高,整机售价动辄上万元,大众消费门槛高;且行业主流“共身智能”技术尚未实现“无感操作”。
- — 消费级外骨骼需求并非刚性,普通消费者更倾向于轻便鞋履和低成本辅助工具,产业商业化主要仍在工业与医疗康复领域。
耐克Lululemon安踏探路者始祖鸟AllbirdsDephy远也科技斯坦德机器人Project Amplify 动力跑鞋Crest C3 外骨骼共身智能外骨骼机器人Fortune Business Insights
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