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“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，罗技分销商被罚
罗技中国分销商因在抖音官方账号发布含“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”的侮辱性广告视频，被上海静安区市监局罚款20万元。处罚决定书详细披露了视频内容、制作来源及内部审核失控的全过程。这起事件折射出品牌方与代运营分销商之间存在严重的营销审核漏洞和权责分离问题，对于关注品牌营销合规、渠道管理及抖音电商风控的读者有直接参考价值。原文 ↗
核心观点
- ▍罗技分销商因发布侮辱消费者的广告语被罚20万元，核心问题在于品牌方将账号运营全权授权分销商后，内控审核流程形同虚设。
- 012025年3月25日至26日，上海百事得电子有限公司在抖音“罗技”账号发布降价促销视频，内含“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”的侮辱性文本。
- 02涉事视频文案由分销商短视频运营吴某借鉴其他抖音主播的爆款视频内容后，通过剪映模板制作，未经过企业内部广告审核流程擅自发布。
- 03行政处罚由上海市静安区市场监督管理局作出，依据涉及广告法中含有“侮辱性文字内容”，罚款20万元。
- 04罗技公司自2021年3月起将抖音账号“罗技”的管理密码及运营权限全权授权给分销商百事得公司。
- 05案发后，当事人立即删除视频，并采取整改措施：制作者与发布者权责分离、建立审核流程、加强监控预警和全员培训。
- 06该广告由分销商自行制作发布，无广告费用，罚款基于内容违法性质而非广告投放金额。
反方 / 局限
- — 处罚决定未提及罗技品牌方是否因授权运营及审核失职而承担连带责任，品牌方与分销商之间的合同约束与监督机制在报道中缺失。
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