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中国空调“爆卖”欧洲：市场受欢迎程度超预期，中欧班列紧急补货
2026年6月受欧洲罕见高温影响，中国空调销量激增。美的、格力、海信等品牌销量大幅增长，美的旗下面向欧洲痛点设计的PortaSplit移动空调成为爆款，上半年销量突破20万台。文章深入分析了欧洲市场空调渗透率低（仅约20%）的历史原因（历史建筑保护、高昂人工安装费等），并详述了美的通过本地化研发（中德团队合作、轻量化设计）和坚持使用主品牌策略来打破市场偏见的案例。适合关注中国家电出海、企业本地化战略及欧洲消费市场变迁的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍中国空调在欧洲市场的“爆卖”并非简单的低价取胜，而是基于对欧洲市场独特痛点（历史建筑限制、高昂安装费、租房文化）的精准产品定位（PortaSplit中间方案）与本地化研发的结果。
- 012026年上半年，美的PortaSplit空调在欧洲销量突破20万台，去年仅为8万台，售价在999欧元至1500欧元之间。
- 02格力电器2026年上半年在法国销量同比增长超过50%，安装排期已预约至8月底。
- 03海信空调2026年1月至6月西欧市场整体同比增长超20%，其中法国市场同比增幅突破100%。
- 04国际能源署（IEA）数据显示，目前欧洲家庭的空调渗透率仅约20%。
- 05美的PortaSplit空调由中德团队联合研发，外机重量控制在10公斤以内，解决了传统移动空调噪音大（升级至风声级别）和分体机安装难的问题，并进行了约100种窗户场景的适配测试。
- 06由于缺货，美的已紧急使用中欧班列补货，运输时效从30多天降至20多天，但预计8月后欧洲空调需求将减弱。
反方 / 局限
- — 欧洲本土代理商指出，尽管产品是中国制造，但大部分欧洲消费者仍更偏爱本土品牌或贴牌产品，对中国主品牌的接受度依然偏低。
- — 文章提到，此次热销具有季节性，且依赖极端天气催化。美的方面也确认，按以往惯例，8月以后欧洲对空调的需求就不大了。
- — 一位在德国求学的观察者指出，多数德国消费者购买时更关注价格、能耗和售后，而非品牌国别，这意味着“中国品牌”的认知提升可能被高估。
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