商业虎嗅·丈量城市©··AI 生成
7.7万亿旅游蛋糕，会分给什么样的城市？
文章指出，到2030年国内旅游市场将达7.7万亿元，但供给与需求严重脱节，大量文旅项目陷入“增收不增利”的困境。核心判断是：大众旅游时代已终结，分众旅游崛起，城市必须从“标准化供给”转向“定制化体验”。文章聚焦两大增量市场——县域旅游和入境旅游，并给出具体案例：县域旅游需依托都市圈，将“一锤子买卖”变成“复购生意”；入境旅游需将本地特色转化为可体验的“中国故事”，并注意到外国游客开始深入区县乡村。适合旅游行业从业者、地方政府规划者、文旅投资者阅读，用于判断未来5年的投资与运营方向，修正对“爆款项目”的迷信。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍大众旅游时代已结束，分众旅游崛起，城市文旅“供需脱节”是核心症结：标准化项目越做越多，但游客已按兴趣圈层分化，导致“增收不增利”和项目亏损成为常态。
- ▍未来5年旅游市场最大的增量在于县域旅游（存量升级）和入境旅游（增量市场），两者均需围绕“分众”逻辑，将资源、产品和服务做成定制化体系。
- 01到2030年，国内旅游总花费目标7.7万亿元，入境旅游总花费目标超1500亿美元；2024年游客景区人均消费从2019年的78.23元降至71.07元。
- 022026年一季度，黄山营收涨3.5%但净利润降6.2%，众信营收涨8.6%但净利润跌近一半，中青旅营收涨14.9%仍亏损。
- 03曲江文旅（大唐不夜城）2022年以来连亏四年，累计亏损7.71亿元；河南只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇连续两年亏损后被出售。
- 04中国旅游研究院调研显示，51.3%受访者认为古镇“有些相似”，38.5%认为“都很相似，缺乏独特之处”。
- 052025年省内周边游参与比例达95%，“奔县”游兴起；安吉县连续5年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。
- 062026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；免签入境1781.5万人次，占77.7%。
- 07深圳2025年外籍游客增长65.57%，华强北日均接待7000多名外国游客；成都2025年接待入境游客约238万人次，同比增长44.3%。
反方 / 局限
- — 文章承认，海洋旅游、冰雪旅游、工业旅游等赛道有天然资源禀赋限制，对多数城市不具普适性；且县域旅游“全域旅游”已讲了近20年，真正做到长期生意的很少。
前置背景
平行视角
未来推演
延伸追问