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商业人人都是产品经理·张亮-leo··AI 生成
AI时代，互联网上的流量从何而来？
文章以搜索引擎和AI为线索，追溯了互联网流量从Web时代的公域（搜索引擎聚合分发）到移动时代被超级App割据为“私家花园”的演变史。作者的核心判断是：AI分发与搜索引擎的本质区别在于，它不仅是一个路标，更是内容生产和消费的终点本身。因此，在割据的中文互联网环境中，企业和品牌必须为AI重建信息层，将内容同时写好给人和AI看，这既是机会也是挑战。适合关注流量变迁、AI商业影响和内容策略的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍AI作为分发器，与搜索引擎的根本区别在于：它不仅是信息的“路标”，更是“终点本身”，用户直接获得答案而无需点击源网页，因此“被看见”的方式从“被点击”变为“被引用”。
- ▍在AI时代，企业和品牌需要“复古”，即重建面向机器的信息层，同时在公开网站和各超级App生态内布局让AI能读懂的内容，这是获得流量的新基础。
- 012008年淘宝屏蔽百度蜘蛛是一个标志性事件，此后微信公众号、抖音、小红书等超级App将内容封闭在各自生态内，形成了割据的“私家花园”，公共的Web空间被逐步侵蚀。
- 02中国独立网站数量经历三个周期，从1997年的1500个增长至2017年顶峰的533万个，后因超级App崛起下滑至2022年的387万个，但自2024年起因AI浪潮回升至2026年的438万个。
- 03AI认知世界依赖两条“腿”：一是训练时读取海量公开网页文本，二是用户提问时实时搜索网页。两者都高度依赖开放的Web Pages。
- 04中文互联网高质量公开内容稀缺，有价值的内容大量存在于超级App内部，导致“中国式AI范式”：各超级App用自己的内容喂养自己的AI，如元宝、豆包、千问各自受限，无法跨平台引用。
- 05Web时代，搜索引擎是“指挥棒”，自身不生产内容，通过广告与SEO构建商业线。AI则打破了这条规矩，既做分发又参与内容组织。
反方 / 局限
- — 文章指出，商家在超级App内搭建的所谓“私域”（如社群），其功能依然长在超级App身上，本质上只是一种“幻象”，并未真正拥有流量主权。
- — 文章隐含的局限性：其“复古”策略的核心假设是AI将持续依赖并引用公开的、结构化的文本内容。但如果未来AI分发的主流形态转向完全封闭的、基于私有数据或个人助手的模式，该策略的有效性可能会大打折扣。
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