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电视出货量跌至17年最低，消费者用脚投票
2026年上半年中国电视出货量同比大跌10.1%，全年预计仅3012万台，创17年最低，但均价逆势上涨14.4%。消费者并非抛弃大屏，而是用钱包对开机广告、套娃式收费和复杂操作投反对票，手机平板等替代品也加剧了冲击。文章指出高端大屏和全球化是结构性亮点，TCL、海信等中国品牌全球份额已超越三星和LG。适合关注消费电子产业趋势、智能电视生态困境的读者快速把握市场转折与深层原因。原文 ↗
核心观点
- ▍电视出货量创17年新低的根本原因不是消费者不需要大屏，而是现行智能电视的广告植入、套娃收费与复杂操作体验严重恶化，导致用户用脚投票、转向手机和平板。
- 012026年上半年中国大陆电视出货量1494.7万台，同比降10.1%，全年预计仅3012万台，为2010年以来最低。
- 02电视均价同比上涨540元（涨幅14.4%），75英寸及以上机型占比近一半，说明消费者愿为高端大屏买单。
- 03前八大品牌合计市占率95.4%，三大传统巨头（海信、TCL、创维）合计份额61.7%，中小品牌与外资品牌（三星撤出中国、索尼合资）加速退场。
- 04用户吐槽“开机先看数十秒广告，手机端会员在电视上不通用”，操作需在多个遥控器之间切换，老年人基本不会用。
- 05用户日均刷短视频超120分钟，电视日均收视时长从2015年的180分钟暴跌至65分钟；超85%年轻人通过手机获取新闻，仅5%看电视直播。
- 0675英寸以上超大屏电视及Mini LED产品销量大涨，98英寸及以上电视在北美世界杯期间同比涨幅高达21%-425%。
- 07中国电视品牌全球份额达31.3%（TCL、海信、小米合计），超越三星和LG；海信在日本市占率高达43.6%。
反方 / 局限
- — 文章未深入讨论：开机广告与套娃收费是否为电视厂商在硬件低利润下的被迫选择，以及全球流媒体（Netflix、YouTube）在中国市场受限对电视内容生态的制约作用。