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库克临走给苹果涨价！电脑iPad全线上调，iPhone 18也跑不了
苹果于2026年6月25日全线上调Mac、iPad等多条硬件产品线价格，涨幅约15%-25%，MacBook最高涨2500元人民币。库克此前接受WSJ采访，将涨价归因于AI数据中心扩张导致DRAM和NAND成本飙升。文章指出，这是AI通胀首次大规模传导至消费电子端，不同于以往周期性内存涨价，AI基础设施的长期资本开支将推动价格持续走高。同日微软Xbox也宣布涨价，凸显整个消费电子行业面临的结构性成本压力。原文 ↗
核心观点
- ▍AI数据中心的快速扩张导致内存和存储芯片价格持续走高，这是与以往消费电子周期驱动的内存涨价根本不同的结构性变化，将长期推高消费电子硬件价格。
- 012026年6月25日，苹果上调Mac、iPad、HomePod、Apple TV 4K、Vision Pro等多条产品线价格，Mac价格上涨约15%-20%，iPad涨幅约15%-25%。
- 02MacBook Air 13英寸从1099美元涨至1299美元（+200美元），MacBook Pro 14英寸从1699美元涨至1999美元（+300美元），在中国大陆Mac线最高涨幅达2500元人民币。
- 03苹果上周刚推出的低价机型MacBook Neo起售价从599美元涨至699美元（+100美元）。
- 04库克在接受《华尔街日报》采访时表示，由于DRAM和NAND成本上涨，价格上涨已“不可避免”，并将此轮内存价格波动形容为“百年一遇的洪水”。
- 05苹果官方声明称：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的快速扩张导致内存和存储需求出现异常激增……我们从未见过零部件价格上涨如此之快、幅度如此之大。”
- 06受涨价消息影响，苹果股价在交易日下跌超过6%。
- 07同日，微软宣布Xbox全线涨价，512GB版本涨100美元，1TB版本涨150美元，并称“主机存储和内存价格已经上涨超过2.5倍，并且预计到2027年秋季还会再翻一番”。
- 08Wedbush等机构提醒，iPhone作为苹果最大收入来源目前尚未涨价，但后续iPhone 18不排除跟进。
- 09过去12个月，DRAM和NAND价格持续大幅上涨，多家机构和媒体已报道。此前Nintendo、Sony、Dell、Steam Deck OLED等厂商也已因存储成本上调产品价格。
反方 / 局限
- — 文章未提及苹果自身在供应链议价权和利润空间方面的缓冲余地，也未讨论苹果服务收入（App Store、Apple Music、iCloud等高毛利业务）是否可能部分对冲硬件涨价带来的消费者冲击。
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