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商业虎嗅·界面新闻©··AI 生成

问界,重新划界

2025年9月,华为与赛力斯宣布调整问界合作模式,产品定义、品牌营销和渠道零售等核心权限从华为终端转移至赛力斯主导。这一变化标志着问界从“华为全流程主导”走向“赛力斯主导、华为参与赋能”,也暴露了双方在利益分配、技术资源分配、品牌控制权上的深层矛盾。文章通过详实的五年合作史,揭示了这种转变的内在逻辑——问界的成功给了赛力斯重新谈判的筹码,而华为需要将资源分配给更多合作伙伴。适合关注汽车产业、科技公司战略、商业博弈的深度读者阅读。原文 ↗

核心观点
  • 问界合作模式调整的核心是经营主导权从华为转移至赛力斯,这是五年来双方力量对比变化的必然结果,也是华为在鸿蒙智行多品牌战略下对资源分配的一次重新校准。
  • 赛力斯拿回主导权后,面临的核心挑战是:在华为参与度降低的情况下,能否维持问界的品牌高端形象、产品竞争力和低成本获客能力。
  1. 012021年赛力斯让出经营主导权与华为合作,推出AITO问界品牌;2022年问界M5开始交付,当年交付超7.6万辆。
  2. 022023年老款M7销量跌至数百辆,问界两款车合计只交付3222辆;之后双方投入超5亿元推新款M7,起售价降至24.98万元,25天内获得超5万辆大定,实现“起死回生”。
  3. 032024年M9交付超15万辆,成为50万元以上豪华车市场的现象级产品;同年赛力斯营收1451.76亿元(同比+305%),净利润59.46亿元,结束连续亏损。
  4. 04华为的智能汽车解决方案业务在2024年收入263.53亿元(同比+474.4%),首次实现全年盈利;2025年收入增至450.18亿元。
  5. 05问界合作调整宣布后,赛力斯股价应声下跌,港股盘中创上市以来新低;2026年前八个月,赛力斯汽车销量同比下降14.07%,归母净利润由盈转亏17.17亿元。
  6. 06赛力斯对华为的采购额从2022年的58亿元增至2024年的420亿元,占总采购额30.2%;此外每售一辆车还需支付约车价10%的技术授权费和渠道营销服务费。
  7. 072024年7月,赛力斯以25亿元从华为手中买下问界、AITO等商标;一个月后再用115亿元购买引望10%股权。
反方 / 局限
  • 文章暗示,问界的品牌高端形象很大程度上建立在消费者对华为的信任之上。当华为从全流程主导退回“参与赋能”后,赛力斯是否具备独立支撑品牌定位的能力存疑。
  • “专属专营”后,问界的返利、服务费、门店建设投入不再与华为分摊,将给已面临亏损压力的赛力斯财务报表带来更大挑战。
  • 华为虽然释放了问界的资源,但能否从智界、享界、尊界、尚界中培养出第二个能支撑销量和渠道信心的品牌仍未可知;问界的体量与品牌认知未必能复制。
17 分钟 · 5 卡片 · 14 资料
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