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商业虎嗅·汽车商业评论··AI 生成
为了活下去，车企开始唱歌
2026年7月，中国汽车行业出现一种新的营销趋势：车企不再依赖传统的参数发布会和广告，转而用音乐、网红共创、打工人情绪段子和产品进入生活场景等方式争夺注意力。文章以《WO CHAO》《DADADA×担担担》《大头皮鞋保定步》三首歌为核心案例，解析了车企如何将专业术语翻译成公众语言、让传播者进入产品场景、并最终用可信度建立品牌叙事。作者认为，在信息过载和信任稀缺的背景下，创意必须与事实、行动和可验证的承诺结合，才能形成有效传播。适合关注汽车行业营销、品牌策略和内容传播的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍2026年7月中国汽车营销出现新趋势：车企不再依赖传统的参数发布会和标准广告，转而用音乐、网红共创、打工人情绪段子和产品进入生活场景等方式争夺公众注意力。
- ▍有效的汽车营销必须同时满足三个条件：换一种公众熟悉的语言、让传播者（明星/网红/用户）进入产品创作和场景、以及用可验证的承诺和行动建立可信度。
- 01上汽MG品牌总经理陈萃亲自演唱Rap《WO CHAO》，用“我抄”的文字双关回应对MG07外观的质疑，将专业的设计解析翻译成流行内容，成为7月车圈最具爆发力的内容。
- 02广汽丰田邀请王心凌在铂智7用户大会上演唱品牌共创歌曲《DADADA×担担担》，将电池起火、智能泊车事故和电池衰减等“三担责”承诺压缩成易记忆的“担”字，降低消费者理解门槛。
- 03保定音乐人庆雨创作《大头皮鞋保定步》，将魏建军长期穿着的旧靴子提取为符号，成为其“老派实干家”形象的民间续写，说明创始人IP需要先有真实物证。
- 04小米用“户型图”语言解释车内空间（会客、工作、娱乐等区域），将空间参数翻译成大众经验，成功避开与友商在“升降顶”卖点上的直接竞争。
- 05上汽大通与网红鸡排哥合作，不是简单借流量，而是用大拿V1替换其生产工具（三轮车），使其经营真实场景中使用并验证产品，官方只用了“座驾升级”四个字。
- 06小鹏将欧阳娜娜描述为“真实长期车主”和“产品经理”，将副驾零重力座椅、柔光美妆镜等细节纳入她用车后提出建议的叙事，使明星从提供脸面转向提供用户视角。
- 07面对台风“美莎克”导致钦州零跑门店严重内涝（损失超600万元），零跑总部在第二天落实约450万元现金及政策支持，用真金白银证明经销商是“伙伴”。
- 08特斯拉发布《特斯拉耐久的秘密》，用等效40万公里极限路试等测试数据争夺“认真造车”的解释权，并批评“冰箱、彩电、大沙发”式豪华。
反方 / 局限
- — 《DADADA×担担担》中的“三担责”承诺在传播层面降低了理解门槛，但歌曲不能替代合同，也不能扩大合同未承诺的部分；只有责任边界明确、保障能够兑现，“担”字才具有传播价值。
- — IP联名（如比亚迪×小黄人）如果缺乏IP热度、车型用户和执行场景之间的关联，再大的形象也可能只剩一次短期曝光，无法真正从传播层进入产品层。
- — 作者未讨论的一个前提是：这些营销方法的有效性高度依赖于品牌本身的用户基数和产品力，对于市场知名度较低或产品力不突出的新品牌，这些方法的效果可能十分有限。
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