产品 TechCrunch · Lauren Forristal · 9小时前 · AI 生成
Roblox 在其移动应用中推出 AI 驱动的游戏创建功能 Roblox 在其移动应用中推出了名为“Build”的 AI 功能，允许用户通过文本提示直接生成游戏，无需编程经验。该功能引发了开发者对低质量“AI 垃圾内容”泛滥的担忧，Roblox 则回应称将依靠玩家留存率算法来筛选和排名这些 AI 生成的游戏。文章还提到了 Roblox 在 3D 资产生成和 AI 助手方面的长期投入，以及其关停视频通话功能“Roblox Connect”的消息。原文 ↗ 原文 ↗
核心观点
▍ Roblox 推出了“Build”功能，这是一项在移动端使用 AI 从文本提示直接生成游戏的工具，标志着游戏创作门槛的进一步降低。 01 用户输入如“让我们做一个以茂密森林为背景的舒适冒险游戏”的提示，“Build”功能即可生成一个基础游戏版本，用户可进一步修改和分享。 02 该功能由一系列 AI 模型驱动，包括开源和 Roblox 自有的模型，能处理游戏机制、环境、角色、视觉风格和音效等。 03 谷歌、微软和腾讯等公司也已构建了类似工具。 04 今年游戏开发者大会（GDC）的调查显示，52% 的行业专业人士认为生成式 AI 正在对游戏行业产生负面影响。 05 Roblox 计划根据玩家留存率对 AI 生成的游戏进行排名，无人玩的游戏不会出现在主页，以防止“AI 垃圾内容”泛滥。 06 该功能将于 7 月 28 日在新西兰进行公测，面向 9 岁以上已验证年龄的用户，16 岁以上用户可向全球发布。 07 Roblox 正在开发用于游戏测试和分析的 AI 智能体，以及能根据文本提示生成完整 3D 场景的“新场景生成模型”。
前置背景 Roblox 的双边经济与创作者分成
Roblox 能撑起「Build」功能，靠的是已运行多年的开发者经济引擎：截至 2025 年 Q4 平台累计向创作者支付超 15 亿美元，排名前 1000 的开发者年均收入超 130 万美元。2026 年 6 月，Roblox 将美国 18 岁以上创作者的 DevEx 分成比例从 26.6% 提升至 37.8%，涨幅 42%。这套「让利开发者→繁荣 UGC 生态→吸引更多用户」的飞轮，是 AI 生成游戏能快速在平台上找到商业出口的前提。
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平行视角 AI 游戏垃圾潮：行业共识与恐惧
Roblox 承诺用「玩家留存」算法过滤 AI 垃圾，但 Steam 新品节和 PlayStation 商店的现状已敲响警钟：Steam 上超 7000 款游戏标明使用 AI，玩家被迫在大量 AI 封面图中「大浪淘沙」；索尼甚至官方推广过评分仅 1.53 星的《超市购物模拟器》。GDC 2026 调查显示 52% 游戏从业者认为生成式 AI 对行业有害，仅 7% 持正面态度。平台靠算法筛选，本质是把监管成本转嫁给玩家。
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未来推演 留住创作者还是讨好玩家？
Roblox 关停视频通话功能「Roblox Connect」、同时推出 AI 游戏生成，背后是战略收缩与扩张并行的信号。关键变量在 2026 年 Q3 的 alpha 测试数据：新西兰 9 岁以上用户生成游戏的平均留存率，能否接近传统 UGC 游戏的水平。若 AI 游戏留存率低于 30%，Roblox 的「算法筛选」承诺就会失效，平台可能被迫在 2027 年引入 AI 内容标签或人工审核层，这会显著抬高运营成本。
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延伸追问 AI 生成游戏的核心困境
「Build」功能让用户一句话生成游戏，但 Ludic 的创始人曾指出，游戏设计最值钱的部分是『打磨手感』——跳跃的物理反馈、关卡的失误率曲线、敌人生成的随机性，这些恰恰是当前大模型最不擅长的。真正值得追问的：AI 生成的游戏是『可玩』，还是『有门槛』？如果 Roblox 的 AI 只能产出『可玩但平庸』的体验，靠算法能否区分『平庸但有人玩』和『平庸但没人玩』？
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