6.0
深览指数
商业虎嗅·深氪新消费··AI 生成
一年开机不超10次，电视正在被国人赶出客厅
文章以具体数据（2025年零售量跌至2763万台，创十年新低）和生动案例（闲鱼九成新电视三折转卖）揭示了电视在中国家庭中的失宠。核心结论是：电视衰落的主因并非移动设备分流，而是自身变得“难用”——复杂操作、开机广告、套娃式收费等反人类体验。文章提供了行业视角，指出了大屏化和高端化（Mini LED等）的厂商应对策略与市场分化现象。适合关注消费电子行业趋势、用户行为变化及体验设计的人士阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍电视在中国家庭中沦为“电子礼器”，主要原因是其自身复杂的操作（双遥控器、开机广告）、混乱的界面（《2022年调研报告》称近五成用户开机后不会操作）和“套娃式”内容收费（需要购买多个视频平台会员），而非完全因移动设备替代。
- 01奥维云网数据显示，2025年中国彩电零售量仅2763万台，同比下跌10.4%，创近十年最低纪录。
- 02闲鱼上大量九成新电视以不到原价三折出售，描述多为“几乎没用过，搬家带不走”。
- 03历史上，80年代电视机售价约等于职工一年工资，是家庭地位的象征；2016年巅峰期日均销量近14万台。
- 04电视厂商的策略是“大屏化”和“高端化”：2025年平均尺寸逼近65英寸，85英寸电视机市场份额同比提升3.5个百分点；高端产品（Mini LED、激光电视）逆势增长。
反方 / 局限
- — 文章未深入探讨移动互联网对用户时间和注意力的根本性分流，也未分析电视内容（影视剧质量）本身吸引力下降的影响，将主要责任归于电视软硬件体验的退步。
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