7.6
深览指数
商业虎嗅·中国企业家杂志··AI 生成
消失的敖尹，叠纸渡劫
2025年6月，《恋与深空》因空降新男主“敖尹”引发玩家大规模抵制，最终叠纸宣布取消该角色且永不新增男主。文章以事件为切口，复盘叠纸从一款女性向游戏工作室成长为百亿独角兽的历程，但核心追问是：在《恋与深空》年收入84亿、跻身全球第七的巅峰时刻，为何会犯下如此“鲁莽”的决策？结论指向叠纸创始人姚润昊的“执念”与“傲慢”——当产品逻辑从“恋爱”扩张为“陪伴”，玩家对角色投射的情感信任变得极其私密、排他，而叠纸的增长焦虑（多款高成本开放世界项目吃现金流）驱使管理层试图用“内容扩张”突破乙游天花板，忽略了乙游生意的本质是情感契约而非功能迭代。适合关注游戏产业、女性向社群、以及“信任经济”商业模式的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍乙游的生意本质是“情感信任”，叠纸在《恋与深空》上的“空降新男主”决策，触犯了玩家对角色私密、排他的情感关系，导致信任账户“欠费”崩盘。
- ▍叠纸的“执念”文化（强调审美、创意、不推行末位淘汰）成就了产品细节的极致，但也导向了以“内容扩张”突破乙游天花板，忽视了用户情感契约的封闭性，最终失控。
- 012025年6月22日，《恋与深空》无预告直播宣布新男主“敖尹”上线，玩家社区瞬间爆发抵制，官方次日回应“他眼睛亮亮的”被指卖萌式道歉，导致单日投诉量飙升至21961件，安卓评分跌至2.6分。
- 022025年6月30日，叠纸公告取消敖尹上线且承诺永不新增男主，登顶微博热搜第一，但社区随即分裂为“庆祝派”与“心疼敖尹派”，互相攻击。
- 03叠纸2024年全球收入同比增长660%，2025年收入达84亿元，跻身中国手游发行商全球收入榜第7名，但同期问题频发：2025年7月沈星回限定卡池特效大面积缺失，10月两大玩家群体爆发人身攻击，11月被腾讯《光与夜之恋》反超iOS收入榜第一。
- 04叠纸公开项目中包含《百面千相》《万物契约》等多款全平台开放世界产品，开发成本极高，网友调侃其用17.35亿元流水顶住两个《原神》的开发成本，资金压力巨大。
- 05《恋与深空》的底层设计思路是“战斗即浪漫”，团队抛弃手机性能限制，用主机规格打磨角色，并深度拆解战斗中的亲密互动节奏，精细到不同受伤状态下的专属对话。
- 06叠纸内部文化推崇“创作冲动”，评审会不轻易否定想法，允许员工用兴趣爱好反哺创作（如研究插花），但也是出了名的“加班圣地”，十点下班电梯仍堵。
反方 / 局限
- — 文章暗示了“内容扩张”与“情感排他性”之间的根本张力：叠纸将《恋与深空》的恋爱逻辑扩展为“陪伴”，试图渗透所有生活场景，但这种“八爪鱼式”扩张本身就需要不断新增角色和内容，而这与乙游玩家对既有角色的忠诚度形成结构性矛盾。
- — 文章提及部分海外玩家欢迎新角色，不理解国内玩家反应，暗示了不同文化市场对“角色关系”认知的差异，但作者并未深入展开这一视角。
- — 作者引用了姚润昊“我没有大家想象中那么了解女性用户”“如果你尊重女性，你就不会认为自己有多了解她们”的发言，但这与叠纸在此次事件中表现出的“以自己审美和商业逻辑替玩家做决定”形成张力，暗示了创始人言论与实际决策之间的落差。
18 分钟 · 4 卡片 · 11 资料
读原文 →