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今年暑期，国内旅行社正在系统性崩盘
多位旅行社从业者反馈，2025年暑期传统跟团游订单量暴跌50%及以上，新疆等地地接社订单普遍腰斩。文章揭示核心矛盾：国内旅行社数量十年翻倍至7万多家，但供给同质化严重；与此同时，游客全面转向自由行，仅剩的老人、亲子、商务客群也被更优质的服务商分流。在官方严查强制购物、平台打击低价直播的双重压力下，行业正经历大规模出清，预计全年淘汰超1万家。作者判断，缺乏资源、内容或技术能力的“三无旅行社”只有死路一条，行业已进入系统性崩盘而非周期性调整阶段。适合旅游从业者、关注消费趋势或服务行业变革的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍2025年暑期，国内旅行社正经历系统性崩盘，而非周期性波动，根源在于供给过剩（数万家同质化中小旅行社）与需求萎缩（自由行成为绝对主流）的结构性错配。
- ▍未来只有三类旅行社能存活：资源型（握有独家酒店/景区/车队）、内容型（有强IP导游或内容运营能力）、技术型（将定制服务标准化、规模化）。
- 01江浙沪旅行社从业者A君反馈，2025年暑期传统跟团游订单量暴跌50%。
- 02新疆地接社从业者B君反馈，当地业务较好的地接社订单量下降15%-25%，大部分旅行社订单直接腰斩。
- 03旅榜文旅研究院面向5000名从业者的调研显示，超90%受访者反馈暑期门店订单同比大幅下滑，跌幅集中在30%-50%。
- 04文旅部数据显示，2019年至2025年，国内旅行社数量从38943家飙涨至70354家，近乎翻倍，且增量多为缺乏研发力、产品同质化的中小旅行社。
- 05中国旅游研究院数据显示，国内客群呈现显著的“散客主导”特征，传统大包团份额持续萎缩。
- 06目前对旅行社有需求的客群仅剩三类：老人、亲子家庭和商务客群，但只有少数旅行社能真正满足其要求。
- 072025年文旅部连续发布多批次“旅游市场违法典型案例”，7月3日单次曝光14个案例。
- 08抖音生活服务2025年二季度下架1.8万个不合理低价游商品，处置3.8万条视频、5.5万场直播，封禁8495个违规创作者直播权限。
- 09媒体报道称仅2025年前四个月，就有超过2000家旅行社注销；业内人士估算，若含名存实亡者，出清数量超6000家，全年可能突破1万家，即每7家中就有1家以上关门。
反方 / 局限
- — 文章作者及受访者的立场高度一致（均站在中小旅行社“受害者”/“反思者”角度），缺乏对“旅行社系统性崩盘”这一判断的反方视角，例如OTA平台（携程、飞猪）在此轮洗牌中的角色、消费者权益保护角度的正面评价，以及政策收紧可能带来的“误伤”风险。
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