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一块腕表动辄十几万，劳力士办展却要雇人撑场面？
本文报道了劳力士2025年6月在上海举办“蚝式传奇”百年展览时，被曝花费每天30-75元雇佣约3000名“群演”充场以达成8万人次KPI的公关事件。文章以此为引子，指出劳力士在中国市场正面临销量连续下滑、门店大幅收缩（11年内减少55%）、二手表“保值神话”破灭（热门款售价较高点回落超40%）等困境。文章认为，从依赖稀缺性到制造热闹，折射出高端腕表市场从投机回归消费的大趋势。适合关注奢侈品牌市场动态、中国消费趋势变化的读者阅读。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍劳力士在中国市场正经历从依赖稀缺性到不得不主动制造热闹的战略转变，这反映出高端腕表市场从投机回归消费的大趋势。
- 012025年6月上海“蚝式传奇”展览期间，被曝雇佣约3000名充场人员，报酬从75元/天降至55元/天，甚至有人仅拿到30元，目的是满足总部下达的8万人次观展KPI。
- 02劳力士2025年全球销量预估为115万只，连续第三年下滑（2023年124万，2024年117万）。
- 03截至2025年末，劳力士中国内地零售点约66个，较2024年末的92个减少28.3%，较2014年末的147个减少55%。
- 04劳力士2025年全球批发销售额110亿瑞士法郎，零售价值预估160.6亿瑞士法郎，市场份额33%，仍居瑞士钟表业第一。
- 05二手劳力士市场热门款（如绿水鬼、熊猫迪）价格较历史高点回落超过40%，保值神话破灭。
- 06劳力士正加速布局官方认证二手表（CPO）业务，2026年1月进入中国内地，首店落户南京德基广场，提供两年全球联保。
- 07劳力士在关闭大量传统百货店的同时，在北京三里屯太古里等核心高端商圈开设全新形象店，进行渠道升级。
反方 / 局限
- — 文章未承认劳力士可能面临的竞争对手（如百达翡丽、爱彼）对其市场策略的具体影响，也未分析宏观经济下行是否为主要诱因，而是将重点完全放在品牌自身策略失误上。
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前置背景
市场格局
平行视角
未来推演
延伸追问