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商业虎嗅·每日经济新闻©··AI 生成
成本1400万票房17亿，《给阿嬷的情书》出品方总裁：已收到很多“给阿公的情书”剧本，但成功有偶然性，“爆款公式”行不通了
《给阿嬷的情书》以1400万成本撬动17亿票房，成为近期最典型的「以小博大」案例。但出品方大麦娱乐总裁李捷明确指出，电影市场已不存在可复制的「爆款公式」，成功具有高度偶然性。观众审美在过去十年间急剧进化，不再为宣发物料、流量明星或话题情绪买单，只认好故事本身。多位行业大佬（儒意电影陈祉希、上影集团王隽、《我不是药神》导演文牧野）从不同角度呼应同一核心判断：当下青年创作者最缺的不是资金和技术，而是对创作的执着和讲好故事的能力。本文适合关注电影产业底层逻辑变化的从业者、投资人及深度影迷阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍电影市场已不存在可复制的「爆款公式」，成功具有高度偶然性，观众只认好故事本身，不再为宣发物料、流量明星或话题情绪买单。
- ▍电影制作成本必须由投资方严格掌控，这是「最后的底线」；纵容成本任性是导致大片失败、忽略故事核心的主要原因。
- 01《给阿嬷的情书》成本仅1400万，截至6月13日上映45天总票房破17亿元，是典型的「以小博大」案例。
- 02李捷指出，过去大IP、高预算、流量明星是投资人的安全感来源，但高成本反而让主创失去自由，将精力耗费在场景特效上，忽略了故事本身。
- 03观众审美在过去十年急剧进化：2026年的观众比2016年挑剔得多，不会再因一个短视频或一张海报就进影院，也不为特效、演员或导演的名气买单。
- 04话题情绪有3-6个月的时效性，但电影最快也需要12个月拍摄周期，导致「大多数电影在拍的时候就过时了」。
- 05儒意电影陈祉希观察到，近几年新人创作者缺乏执着：很多剧本递过去后，第一轮反馈后创作者就「石沉大海」，不再像过去导演那样反复推翻重建。
- 06《年会不能停！》导演董润年为了做导演先做了十多年编剧，他建议青年创作者先增强剧作能力，因为剧本是电影的根本。
反方 / 局限
- — 虽然李捷强调「爆款公式」行不通，但本文未探讨大公司（如儒意、上影）是否仍在通过资金和渠道优势进行「准系统化」的内容筛选与资源倾斜，其内部流程本身可能就是一种（非公开的）方法论。
- — 多位嘉宾的发言聚焦于「好故事」和「创作者态度」，但对市场另一端——院线排片、档期竞争、观众观影习惯变迁等结构性因素——的讨论严重缺席，而这些同样决定了一部电影的最终票房。
- — 上影集团王隽提及的《燃比娃》等「精美小作品」未能破圈，暗示了即便内容品质独特，在现行市场机制下仍可能面临「叫好不叫座」的困境，但文章对此困境的剖析仅止于呼吁被看见。
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