7.7
深览指数
商业虎嗅·复旦金融评论©··AI 生成
中美贸易摩擦，好莱坞也受伤
基于樊海潮等四位学者发表于《经济与统计评论》的论文，用中国325个城市上万家影院数据量化了2018年关税冲击对美国电影票房的影响：关税暴露度高的城市，美国电影票房额外下降约14.3%，但总票房和其他外国电影未同步下降，国产片反而受益。作者提出「国家形象进入消费者效用」的解释框架，并用上座率、百度搜索指数和CFPS信任调查交叉验证，认为贸易摩擦通过偏好变化（而非收入收缩）削弱了美国文化产品的需求，且影响持续至2021年。适合对贸易战非关税成本、文化经济学或软实力量化感兴趣的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍美国加征关税通过降低中国观众对美国的文化好感，而非收入效应，导致美国电影在华票房额外下降；贸易摩擦的成本会外溢到未被征税的本国文化出口部门。
- ▍文化产品的「国家色彩」可被跨国参与（华裔演员、中方制作）淡化，从而缓冲国际关系冲击对需求的负面影响。
- 01基于325个城市、上万家影院数据，基准估计显示2018年6月至2019年12月平均关税暴露度上升使美国电影票房比无冲击情形低约14.3%，不同估计方法方向一致。
- 02关税冲击较大的城市，电影总票房和其他非美国外国电影票房未显著下降，国产片票房反而改善，表明观众在总观影支出未减的情况下改变了选择。
- 03供给端因素被排除：研究期间美国电影未受新增税收或配额限制，参考北美和日本票房未发现引进影片质量系统性下降，上座率下降而非排片减少是主要表现。
- 04百度搜索指数显示，关税冲击较大的城市对美国电影的搜索热度下降，对外国电影整体搜索未现类似变化，佐证兴趣减弱而非渠道缺失。
- 05动作片和剧情片受负面影响更显著，科幻、奇幻和动画类影响较弱且不显著，研究者归因于前者更易唤起「美国色彩」联想。
- 06有中国籍或华裔演员主演、或有中方制作公司参与的美国电影受负面冲击较小，跨国参与淡化单一国家身份感。
- 07使用中国家庭追踪调查（CFPS）2016—2020年数据发现，关税冲击更大的地区对美国人的信任下降更明显，而对邻居、医生等群体信任未变，支持软实力受损假说。
- 08将观察延伸至2021年，控制当地经济与疫情严重程度后，负面影响仍然存在，提示冲击并非短暂。
反方 / 局限
- — 论文未直接测量每位观众对政策公平性的判断，「国家形象影响效用」是一条与证据吻合的解释路径，而非对个体心理的精确还原。
- — 票房与信任调查是彼此呼应的证据，但并未直接证明少看美国电影导致信任下降，电影消费仅是观察软实力的一个窗口而非全部。
10 分钟 · 5 卡片 · 12 资料
读原文 →