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商业虎嗅·娱乐资本论··AI 生成
从《同一首歌》到《奔跑吧》，文旅综艺收费不是新鲜事
文章以浙江江山文旅850万邀请《奔跑吧》录制事件为引子，系统梳理了文旅资金赞助综艺节目的历史脉络与商业模式。核心观点是，地方政府付费购买节目曝光并非近年才有的新鲜事，可追溯至《同一首歌》时期。文章通过对近五年招标信息的梳理和从业者访谈，揭示了文旅与综艺相互依存关系的变化：从过去的锦上添花变为如今的雪中送炭——在品牌招商普遍困难的背景下，地方文旅凭借稳定预算成为综艺行业的关键金主。同时指出，相比盲目投资线下实体项目，购买综艺曝光对地方政府而言是性价比更高的宣传手段。适合关注综艺产业、地方文旅宣传或对商业与公共预算交叉领域感兴趣的读者阅读。
核心观点
- ▍地方文旅付费购买综艺节目曝光，是一种历史悠久、已成体系的商业模式，并非网友所认为的丑闻，其本质是双方各取所需的市场交易。品牌招商普遍缩水的背景下，文旅预算从锦上添花变成了雪中送炭，成为综艺行业的重要收入来源。
- ▍对地方政府而言，花费数百万到上千万购买顶级综艺的曝光，相对于盲目投资水司楼等大型实体文旅项目，是一种风险更低、性价比更高的城市宣传手段。
- 01浙江江山文旅花费850万元邀请《奔跑吧14》录制江山特辑，项目包含城市曝光、热搜话题、花絮传播、宣传素材及拍摄地授权等一揽子服务。
- 02追溯至2006年，北方某城市申办《同一首歌》最初预算500万元，最终实际花费高达700万元，其中艺人演出费200多万元，央视播出渠道费用160多万元。
- 03绍兴市上虞文化旅游集团以1760万元采购了央视综艺《你好时光》（即《你好生活》第五季）的文旅宣传服务，节目围绕当地核心景点量身打造内容。
- 04浙江省档案馆花费78.6万元，与浙江广电联合打造了《跟着档案去旅行》定制节目。
- 05《种地吧》节目播出后，录制地杭州后陡门成为粉丝打卡圣地，节目中参与销售的“后陡门大米”多次上线即被抢空，拉动了当地乡村旅游及农产品销售。
- 06当下综艺行业品牌赞助普遍缩水，过去动辄上亿的冠名费如今缩水到千万级别，很多A级综艺整季总预算不过几百万。
反方 / 局限
- — 作者暗示，多数文旅与综艺的合作项目最终效果有限，可能仅在互联网留下几条热搜便随节目收官而归于平静，只有少数头部案例能深度撬动地方产业。
- — 定制类节目中，地方文旅往往会提出诸多限制，如不允许封控场地以防引发舆情，这给节目组的拍摄进度和现场安全带来压力。
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