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商业虎嗅·深响··AI 生成
涨价的老套路失效了，奢侈品还能从哪儿找增长？
奢侈品行业正告别以涨价、拓店为核心的粗放增长模式，转向精细化运营新周期。文章通过LVMH、爱马仕、Burberry等集团的最新财报与策略，论证了行业三大转向：产品结构上移（聚焦高价值皮具珠宝）、渠道瘦身提质（关低效店、开旗舰大店）、营销深耕心智（明星共创、沉浸体验）。核心洞察是中国本土消费黏性超预期，成为品牌抵御全球疲软的关键缓冲，同时Z世代成为新增长引擎。适合关注消费行业趋势、品牌战略或中国市场的深度读者。原文 ↗
核心观点
- ▍奢侈品行业正从“涨价、拓店、泛流量收割”的旧模式，转向“产品结构上移、渠道提质、深耕心智”的精细化运营新周期。
- 012026年上半年，爱马仕、LVMH、Burberry、历峰集团财报均显示大中华区或中国本土市场增长，打破了出境游复苏导致境内消费分流的预期。
- 022026年以来，头部奢侈品牌未出现大规模统一涨价，此前爱马仕Birkin包年涨幅达12%，香奈儿2.55手袋5年上涨120%。
- 03历峰集团高级珠宝一季度销售额同比增长24%，连续七个季度两位数增长；爱马仕皮具与鞍具业务增速（+9.4%）领跑所有业务线。
- 04开云集团计划年内关闭至少100家门店，LV、Cartier已撤出部分二三线城市门店；而爱马仕在北京三里屯开设五层独栋旗舰店，Prada在深圳湾万象城开双层精品店。
- 05TOD'S与肖战合作X胶囊系列，产品1分钟内多款售罄，主推包袋两小时销售额近千万，体现了明星共创模式对粉丝购买力的直接拉动。
- 06宝格丽跳过品牌挚友、区域大使等层级，直接官宣张凌赫为品牌大使；Valentino在4个月内将宋祖儿从美妆线代言人升级为全球全线品牌代言人，代言层级加速。
反方 / 局限
- — 开云集团是文章提及的唯一例外，一季度中国销售额维持双位数下跌，表明奢侈品复苏并非全面覆盖，品牌间分化显著。
- — 文章未讨论的经济下行风险：若中国宏观经济增速进一步放缓，高净值人群消费意愿或受冲击，品牌精细化运营能否对冲系统性风险存疑。
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