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人文虎嗅·新周刊··AI 生成
困在镜头里的大衣哥，成了朱楼村的“楚门”
文章以“大衣哥”朱之文摔手机事件为引，揭示了直播时代如何将一个草根歌手异化为被无限消费的流量素材库。作者指出，朱之文及其家人的日常被直播无孔不入地侵蚀，隐私丧失，被网暴，甚至整个朱楼村都围绕其构建起网红经济。文章的核心贡献在于，将朱之文定位为典型的流量受害者样本，并剖析了这套“先捧红再榨干最后变梗”的流量逻辑，以及当事人在其中的清醒与无力。适合关注数字文化、媒介伦理、流量经济现象的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍朱之文的遭遇是直播时代的典型切口，展示了直播如何将普通人异化为一个不断更新的真人秀素材库，他是这个时代最典型的流量受害者样本之一。
- ▍流量时代的逻辑是：先捧红你，再榨干你，最后把你变成一个空泛的梗，本人从头到尾只是一个被动的素材库和“楚门”。
- 012011年，42岁的朱之文因穿着军大衣登上《我是大明星》舞台演唱《滚滚长江东逝水》而走红，成为“大衣哥”。
- 022016年短视频兴起后，最疯狂时每天上百人堵在朱之文家门口直播其起床、刷牙、下地等日常；2019年仅某短视频平台带“大衣哥”字眼的账号就有近百个。
- 03朱之文的妻子李玉华不识字，在直播中面对黑粉的辱骂弹幕仍回复“谢谢大家”，朱之文因此两次摔碎其手机以阻止。
- 042024年，孙某某因连续四年在网上发布近千条视频侮辱、诽谤朱之文及其已故亲人，被法院判处有期徒刑六个月。
- 05朱之文的儿子朱单伟因父亲走红成为网红前妻陈亚男的引流工具，女儿同样因被直播和网暴而不敢出门、求职困难。
- 06围绕朱之文的流量，朱楼村变成了网红孵化基地，建起了“之文采摘园”“之文饭馆”，全村一度几乎全员出动做直播。
- 07朱之文本人坚持不直播、不带货、不接烂代言，商演价格始终与出道时一致，并认为自己的主业仍是种地。
反方 / 局限
- — 朱之文面对直播持消极姿态，不反抗、不离开，甚至表示不注册账号是为了给靠拍他谋生的人“留口饭吃”，这种近乎纵容的态度加剧了对其自身的围猎。
- — 文章对朱之文形象的刻画有浪漫化倾向，将其描绘为“流量时代里清醒的人”和“不愿涨价的老百姓”，回避了其不进行积极维权或适应时代策略背后的复杂性。
- — 文章以村民找其借钱不成而断交、索要巨款等细节，将朱楼村的乡邻描绘成唯利是图的形象，可能过于简化了复杂的地方人际生态。
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