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飞天茅台双价格体系：自营门店价格上调至1719元/瓶，多家称“无现货”
茅台线下自营门店飞天茅台零售价上调至1719元/瓶，较i茅台平台高出80元，但门店普遍无现货，个人购买仍需通过i茅台APP。茅台由此形成线上线下“双价格体系”，旨在通过1719元的价格标签为i茅台托价，同时压缩炒作空间、推动购酒公平性。文章核心信息是解读茅台“随行就市”调价逻辑下的渠道博弈与市场信号，适合关注白酒行业动态、茅台股价与渠道策略的投资者和从业者阅读。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍茅台通过线下自营门店与i茅台平台执行双零售价，核心目的是为i茅台平台托价，并压缩市场炒作空间，推动购酒公平性。
- 01线下自营门店飞天茅台零售价已上调至1719元/瓶，较i茅台平台售价1639元高出80元，但门店均无现货，个人购买仍需通过i茅台APP。
- 02酒业独立评论人肖竹青指出，1719元更贴近终端市场真实成交价，1639元更贴近市场流通价（约1650元），双价格体系为渠道留出了合理利润空间。
- 03茅台7月17日公告只上调了i茅台的零售价和合同价，并未明确自营门店售价，为本次双价格体系埋下伏笔。
- 04茅台1月发布的《2026年市场化运营方案》提出构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价动态调整机制，并取消自营体系原分销模式。
- 05第三方平台数据显示，7月28日26年飞天茅台散瓶批价报1685元/瓶，较前一日上涨5元，表明市场价仍低于线下门店定价。
反方 / 局限
- — 文章未涉及茅台此举可能对经销商体系造成的冲击，也未讨论双价格体系若长期存在是否会导致渠道窜货或价格混乱。
前置背景
平行视角
未来推演
延伸追问