6.7
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商业量子位··AI 生成
抢跑！全球化新品牌进入AI时刻，何以定胜负？
本文是2026年全球化新品牌AI竞争力大会的实录精华，汇集了阿里国际站、亚马逊、SHOPLINE、飞书深诺、红杉中国、追觅、哈浮相机等20多位出海行业领军者的演讲。核心结论是：AI正在重塑从供应链、产品研发到营销、运营的全球化全链路，品牌竞争已进入“AI竞争力”时代。文章提供了大量具体案例（如哈浮飞行相机、CATLINK智能猫砂盆、洛克兄弟AI定制）和平台工具（如Accio Work、Marvy 2.0），适合出海品牌决策者、产品经理及跨境从业者快速了解行业趋势与实战工具。原文 ↗
核心观点
- ▍中国品牌全球化竞争已进入‘AI时刻’，AI竞争力是下一阶段的关键胜负手，它将从平台、产品、服务、组织等全链路重新定义出海能力。
- ▍出海品牌普遍存在三个共性问题：过度追求传统性价比、缺乏主动建立品牌的意识、错把促销当营销。品牌建设的核心是抢占消费者心智，而非短期流量。
- 01阿里国际站将采购智能体Accio升级为Accio Work，通过A2A（Agent to Agent）交互，实现B2B采购与多平台运营的自动化，已接入国际站、1688、淘宝、天猫、Shopify等平台。
- 02亚马逊2026年资本性支出预计达2000亿美元，绝大部分投入AI领域，计划为卖家打造覆盖用户洞察、选品、物流、广告、合规等全链路的AI能力底座。
- 03飞书深诺发布的Marvy 2.0包含市场洞察、媒介策略、智能创意、智能投放、数据分析五个Agent，将广告投放运营效率提升20倍。
- 04哈浮飞行相机通过机载视觉控制算法，将传统无人机从被动设备转变为主动拍摄机器人，其新一代产品算力高达50T，能实现自主运镜和自动构图。
- 05CATLINK应用AIoT技术和多猫识别算法，将智能猫砂盆从自动化设备升级为具备健康监测功能的产品，可预警猫咪泌尿道疾病。
- 06洛克兄弟探索出‘AI定制+先卖再生产’的骑行服饰商业模式，通过AI生成设计素材并上架测试，解决了库存和前期宣传成本两大痛点。
- 07钛镁AI指出，官网在海外大模型信源中的权重占比超过58%，是品牌建立信任的第一信源，同时Reddit在绝大多数行业中的信源占比超过20%。
反方 / 局限
- — 泛鼎国际指出，物流行业距离用AI全面武装、替代人力还有一定时间与距离，大量服务仍在线下发生，AI无法立刻取代所有线下服务能力。
- — 红杉中国投资合伙人杨钧提出，过去中国企业依赖垂直整合的生产效率优势，但未来可能面临全球供应链水平分工、组织管理复杂化的挑战，效率驱动的打法在新时代可能不再适用。
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