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realme手机退出中国：3亿全球销量，换不来1%国内市场
realme 正式宣布暂停中国区业务，全球 3 亿销量与国内不足 1% 的市场份额形成巨大反差。文章揭示其退出的直接诱因是 2025 年存储成本暴涨 300%，击穿了其“大存储、高性价比”的利润模型，与此同时集团内部与一加定位重叠、左右互搏。但文章更核心的论点在于，realme 的退出并非孤立事件，而是中国手机市场从“增量扩张”转向“存量淘汰”的标志性注脚——当 AI 手机、智能体操作系统开始定义下一代竞争，仅靠参数堆砌和价格战已无法维持存在价值。适合关注手机行业竞争格局、品牌战略与供应链成本的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍realme 退出中国市场的核心原因不是产品力或全球竞争力不足，而是在中国市场与集团内一加定位高度重叠、左右互搏，且其“大存储、高性价比”的盈利模式被存储成本暴涨 300% 彻底击穿。
- ▍realme 的退出是中国手机市场从“增量扩张”进入“存量淘汰”阶段的标志性事件，行业竞争正从参数与价格战转向 AI 手机、智能体操作系统等新维度的竞争，品牌能否证明自己“必须存在”变得比销量更重要。
- 012024 年 realme 国内市场份额仅 1.22%；2025 年前三季度销量仅 276.4 万台；2025 年第四季度份额跌破 1%；在 2000-4000 元主力价格带，2026 年份额仅 1.7%，同期 OPPO 主品牌达 26.2%，一加达 6.8%。
- 02IDC 数据显示，2025 年以来消费级 DRAM 和 NAND 成本较去年同期上涨近 300%，在低端机型中占物料总成本的 65% 以上。realme 以“大存储”为卖点，利润空间被抹平，国内长期处于微利甚至亏损状态。
- 03realme 全球累计销量突破 3 亿台，连续六年稳居全球 TOP10，37 个月破亿速度快于苹果（44 个月）和华为（62 个月），与国内惨淡表现形成鲜明对比。
- 04realme 国内线下门店仅 500 多家，售后服务网络远不及主流品牌；过度依赖线上渠道，品牌心智未建立，消费者购买时难以将其作为第一选择。
- 052026 年 4 月，OPPO 启动大规模组织重组，realme 与一加合并成立子系列事业部，由 realme 创始人李炳忠担任总经理，明确 realme 聚焦海外、一加主攻中国。
- 062026 年 7 月，阶跃星辰发布大模型原生智能体手机 STEPX Neo，努比亚公布豆包二代手机 NaviX Ultra，荣耀宣布与阿里合作推进 Agentic OS。国家网信办首次公布手机端侧 AI 备案名单，多家厂商完成备案。
- 07中国智能手机市场已连续五个季度同比下滑，2026 年上半年出货量同比下降 4.2%，前六大厂商占据约 96% 的市场份额。
反方 / 局限
- — 文章承认 realme 在海外（印度、东南亚、拉美）市场依然保持竞争力，渠道成熟、品牌认知度高、定价空间更大，其退出更像战略收缩而非彻底失败。
- — 文章提到 AI 手机自身也面临成本压力：豆包二代手机因上游元器件成本上涨，备货量从 30 万台调整至 20 万台左右，说明成本问题是全行业的结构性挑战，并非只影响 realme 一家。
- — 评论区存在“应该留下 realme、让一加主攻海外”等不同声音，表明 realme 在国内积累了一批忠实用户，品牌口碑并非完全消失，算是一个反直觉的视角。
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