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红果短剧掀了所有人的桌子
红果短剧日活破1.68亿，超过“爱优腾芒”总和，但其免费模式背后，字节跳动通过Seedance、巨量引擎等工具卡住了AI短剧行业中几乎全部有确定性的利润环节。文章揭示了平台如何通过策略调整，将制作方的利润压缩至极限，导致超九成公司亏损，并质疑这种模式在商业伦理上的正当性。适合关注平台经济、AI产业投资及内容创业的深度读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍字节跳动通过红果短剧及Seedance、巨量引擎等工具卡位了AI短剧行业从制作到分发的关键环节，成为行业里利润的绝对主导者，而绝大多数内容创作者和中小公司则沦为平台利润的贡献者，面临亏损和出清。
- 01红果短剧日活达1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大平台日活总和（约1.55亿），且今年上半年净新增用户量相当于优酷+芒果TV的用户总量。
- 02Seedance在AI短剧制作中的市场占有率高达80%，年化收入达20亿美元，毛利率高达70%。
- 03字节系巨量引擎一家吃掉约73%的短剧投流份额，而投流费用通常占短剧充值流水的70%至90%。
- 04广电总局数据显示，AI短剧爆款率仅为0.16%，64%的作品播放量不足100万，覆盖不了算力成本。超九成AI短剧公司处于亏损状态。
- 05掌阅科技2025年短剧等衍生业务收入18.55亿元，但推广费用高达19.86亿元；昆仑万维短剧收入虽暴涨至16.17亿元，但销售费用增至41.82亿元，连续两年亏损超15亿元。
- 06红果在2025年多次调整保底政策，取消中小团队保底、大幅收紧有效播放认定标准、拉长结算周期，到8月底S+级剧本保底从4万元降至1万元，A+级保底完全取消。
反方 / 局限
- — 文章所批判的商业模式，其伦理基础建立在创作者“自愿”进入、使用平台工具和付费投流之上，但作者质疑这种自愿在很大程度上是被平台刻意制造出的“光明前景”所诱导。
- — 单个AI短剧产品（如《别崩人设啊》）生命周期极短，热度转瞬即逝，这暴露了该品类内容快消、难以沉淀忠实用户的本质缺陷，未来整体市场可能因此面临增长天花板。
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