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商业虎嗅·丈量城市©··AI 生成
历史文化名城遇到Z世代：开启新一轮名城的转型之路
文章指出145座国家历史文化名城正面临三大困境：造景模式崩塌、景区经济失衡、流量IP反噬。其根源在于脱离Z世代（18-35岁占出游65%）的核心需求——个体体验、情绪共鸣与自我表达。作者提出三条创新路径：历史共创（如开封万岁山武侠城）、IP共情（如绍兴鲁迅故里祛魅化改造）、主理共生（如苏州十全街青年创业街区），目标是从“让青年学习历史”转向“让历史回应青年”，吸引年轻人留下来创业生活。适合关注文旅产业转型、城市更新及Z世代消费趋势的从业者与研究者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍历史文化名城必须从‘传统文旅观光地’转向‘青年生活创业聚集地’，根本转变是让历史回应青年而非让青年学习历史。
- ▍三条创新路径各有分工：历史切片共创解决短期流量与消费，名人IP祛魅解决情感链接与品牌沉淀，青年主理共生解决人才留存与古城生态。
- 01截至2026年3月，全国共批复145座国家历史文化名城，最新一座是四川眉山市；2025年国庆抖音数据显示古镇古城团购订单环比暴涨299%。
- 02西安曲江模式：2003年地价每亩30-50万，2009年涨至300-600万，6年增值10倍；但大唐不夜城作为开放式空间，商业转化深度仍有提升空间。
- 03长安十二时辰仅155万年客流即实现2.3亿元年营收，基础客单价超200元，换装旅拍可达300-500元，2024年营收同比增长27.8%。
- 04无锡荡口古镇因2008年迁出近千户原住民、2015年收取80元门票导致商铺空关率超40%，2021年取消门票后转型‘街区’，引入音乐节才重现生机。
- 05Z世代消费数据：携程报告显示18-35岁游客占总出游人数65%，该群体每月至少进行一次情绪消费的比例超过80%。
- 06泉州簪花经济：截至2025年累计带动蟳埔村及周边消费超70亿元，日均接待2万人次，单日最高突破10万人次。
- 07开封万岁山武侠城：2025年售票1162万张，入园达2452万人次（近一半为复游），二次消费营收4.8亿同比增长153.6%，净利润率38%远超迪士尼16%。
- 08绍兴鲁迅故里二期投资15亿元，通过祛魅化改造实现2025年国庆游客同比增长70%以上，文创与研学营收增长近80%，占总营收30%以上。
- 09苏州十全街以4700万政府投资撬动商户约1000万改造资金，通过‘政府运维、青年主理、政策赋能’模式，日均客流从不足7000升至2万人次。
反方 / 局限
- — 文章承认传统‘曲江模式’在大唐不夜城等开放式场景中商业转化不足，且该模式高度依赖土地增量与杠杆融资，在土地红利释放后可持续性减弱。
- — 苏州十全街改造面临姑苏区人口老龄化（60岁以上占25.17%，常住人口10年减少3万多）及产权分散等结构性难题，成功案例的可复制性受限。
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