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红果短剧，不想成为行业公敌
红果短剧在DAU破2.03亿、市占率近90%后，主动下线金币、上线休息提醒并否认400亿收入，作者认为这是一套「伏低身子」的自保策略。核心论点是：当长视频、电影、网文的下滑都被装进「字节时间」叙事并指向同一个主语时，断层第一的位置已不由红果自己决定，越是用力否认越说明已在那个位置。适合关注平台竞争、监管风险与商业叙事的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍红果十月下线金币、上线休息提醒、否认收入，目的只有一个——降温、低调，避免成为舆论中心和行业公敌。
- ▍在当下监管与舆论环境下，断层第一是最危险的位置，红果越是用力证明自己不是，越说明它已经站在那个位置上，退不回去了。
- 01QuestMobile数据显示，截至2026年9月红果免费短剧App的DAU达到2.03亿，首次突破两亿；免费短剧市占率从2024年初约11%升至年底超过50%，红果在独立短剧App中吃掉近90%份额。
- 02CSM数据显示2025年长视频侧日均视听时长减少21亿分钟，其中约76%流向红果；爱优腾芒月度使用时长同比下滑24%至47%，优酷降幅接近腰斩。
- 032026年上半年爱奇艺会员订阅收入同比下降3.3%、广告收入下降4.2%；芒果超媒会员订阅收入骤降22.6%；腾讯视频订阅收入Q2同比下降6%。
- 04腾讯视频S+级项目《百花杀》前5集约20个品牌露出，13集后裸播；爱奇艺《雀骨》第8集后广告归零，业内称「裸播从偶发变成常态」。
- 052026年上半年全国电影总票房173.56亿元，同比下滑40.6%，观影人次4.22亿，同比下降34.2%；阅文集团月付费用户从920万降至820万，在线阅读收入18.4亿元、同比下滑7.3%。
- 06秦朔2026年10月26日引用野村证券报告称字节系时长份额达40.9%、腾讯系回落至29.1%，并援引《反垄断法》第二十四条「份额达二分之一可推定市场支配地位」来讨论字节系的支配地位。
反方 / 局限
- — 作者自己也承认，这些行业的下滑是否由红果崛起造成「可能谁也说不清」，但说和红果毫无关系恐怕红果也不敢打包票——因果归因本身是模糊的。
- — 抖音集团副总裁李亮公开表示「短剧、短视频属充分竞争行业，格局变动快，没有谁能稳居第一」，并称腾讯短剧、短视频增速远超抖音和红果——这是文章呈现的反方说法，但文章未真正展开论证。
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