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网络测评新规出台：抓了软广，伤了打假？
2026年6月国家网信办与市场监管总局联合出台《网络测评活动规范》，首次将测评活动纳入专门监管。新规通过强制委托送检、限制非标检测、声明利益关系等手段，意图打击「假测评真带货」与「网络黑嘴」乱象。然而，职业打假人与中小测评博主指出，强制送检成本高昂、非标方法禁令可能抑制正常的社会监督（如揭露「鬼秤」与食品非法添加），形成「抓了软广、伤了打假」的治理张力。本文适合关注互联网治理、消费者权益或内容监管博弈的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍新规通过强制委托送检与限制非标检测，虽然旨在整治测评行业的软广与虚假评价，但可能同时误伤职业打假人与中小测评博主，在「治理乱象」与「保留社会监督空间」之间产生显著张力。
- 01新规第四条要求测评主体委托具有法定资质的检验检测机构开展测试，禁止自行检测。中正评测创始人估算，单次送检电脑跑分成本约2000元，新博主无力承担，可能导致行业洗牌。
- 02新规第六条禁止通过贬损其他产品抬高测评样本声誉；第五条要求主观评价标注「仅为个人体验」。朱巍副教授认为，这有助于将「测」与「评」分开，解决大头问题。
- 03职业打假人王海指出，新规对非标检测的限制可能阻碍揭露「鬼秤」（用砝码测秤）、水壶容量虚标等基础监督行为。他举例2023年酵素食品非法添加禁用泻药的案件，正是由其通过非标方法首先发现。
- 04环保组织自然田对食品包材的总氟筛查发现57份样品中有57份检出总氟，其中28份超过欧盟限值。中国暂无相关标准，只能采用非标或国外标准，新规对此类检测构成障碍。
- 05新规第三条要求样本来源可追溯；接受第三方委托或存在利益关系必须显著提示。高晨认为厂商与博主之间的利益关系难以被证实，可通过第三方支付等方式规避。
- 06新规第十条要求平台加强内容管理，加大违法违规信息处置力度。王海担心平台会一刀切下架被企业投诉的测评视频，压制正常社会监督。
反方 / 局限
- — 李智伟律师认为，新规要求发布专业内容需专业资质或报告托底。但如果测评内容仅凭感知、观察等主观感受完成（如打鬼秤、测容积），则无须送检，只需按第五条标注主观性声明。这在一定程度上回应了「何谓非标」的模糊空间。
- — 新规第四条对食品检测规定了更严格的限制：不得使用非标方法。刘晓春主任认为，食品测评直接影响消费者判断，必须严格规范。然而，王海指出，在食品违法添加领域，造假者「永远跑在国家标准前面」，禁止非标方法等于封死早期预警通道。
网络测评活动规范国家网信办市场监管总局朱巍中正评测高晨王海李智伟自然田三聚氰胺事件
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