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商业虎嗅·窄播··AI 生成
年轻人正在把大额预算留给欧洲游
本文通过访谈多位一线城市90后消费者，指出他们正将年度可支配预算从奢侈品消费大幅转向欧洲深度游。文章核心发现是：旅行已成为这一群体的固定优先支出，而非偶尔的犒劳；他们更愿意为本地化、深度体验（如特色住宿、徒步、本地餐饮）付费，而非购物。这与麦肯锡、贝恩等咨询报告的全球趋势相符——体验型奢侈消费增速已超越传统奢侈品。本文适合关注消费趋势、年轻群体行为变迁的行业人士和商业研究者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍对于一线城市90后中高收入群体，欧洲深度游已成为优先于购买奢侈品包表的“新奢侈”核心消费支出。
- ▍这群消费者的价值标准正在从“拥有物品”转向“体验和自我满足”，具体表现为购物预算占比降至10%以下，而特色住宿、本地餐饮、徒步等深度体验的付费意愿显著增强。
- 01携程2026年中秋国庆数据显示，欧洲游酒店订单中，26-35岁占比达50%，一线城市占比66.4%；赴西班牙订单同比增长近四成。
- 02受访者曹莹国庆西班牙8天花费3.5万（机票1.2万，地接小团1.8万），且当年三趟欧洲旅行花费近10万元，约占其可支配收入的20%-30%。
- 03地陪小鑫观察：客人提问从“哪里好吃好玩”转向“你在西班牙定居感受如何”，且要求绕路去本地人餐厅，而非吃中餐或快餐。
- 04受访者旅行中的购物预算基本都不超过10%，但冰箱贴作为“到此一游”纪念品依然人人消费，且倾向于购买真正当地原创设计。
- 05麦肯锡与《商业时尚》报告显示，问及“额外5000美元怎么花”，旅行在所有奢侈品消费者层级中排在首位。贝恩报告指出体验型奢侈消费增速达传统实体商品的1.5倍。
反方 / 局限
- — 文章聚焦的样本量较小（7-8位受访者），且皆为一二线城市中高收入的90后，不具统计学代表性，结论不能简单外推至所有年轻人或旅游市场。
- — 文章未讨论影响这一趋势的变量，如经济下行风险、长假期政策变化（如调休争议）、申根签证政策收紧、国际地缘政治不确定性等，可能削弱趋势的持续性。
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