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卖了三亿台手机，realme怎么突然就不玩了？
文章详细复盘了realme品牌从2018年在印度创立，到回国爆发，最终于2026年宣布暂停中国区运营的完整历程。核心结论是：realme的退出并非失败，而是欧加集团面对国内极度内卷的性价比市场，做出的战略收缩——将国内线上性能赛道交给一加，让realme集中资源深耕海外市场。文章提供了realme在印度首战、回国爆款、与一加内耗、产品线混乱、以及最终销量下滑等关键阶段的详细数据与案例，适合对手机行业竞争格局及品牌战略调整感兴趣的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍realme暂停中国区运营是欧加集团在极度内卷的国内市场中，为避免与一加内耗而做出的战略收缩，而非品牌失败。
- ▍realme在国内市场的成功基于「敢越级」（将高配下放至低价位段）和纯线上模式，但这一优势在技术红利消退后迅速瓦解。
- 01realme于2018年5月在印度发布首款手机，搭载联发科P60，售价约800元，首销两分钟在亚马逊印度售罄，上市两个月卖出40万台。
- 02realme 2于2018年9月在印度Flipkart平台5分钟售罄20万台，打破了该平台手机单品首销纪录。
- 032019年5月，realme X在国内发布，搭载骁龙710、升降摄像头、索尼4800万主摄，起售价1499元，首销拿下京东、天猫、苏宁三大平台销量冠军。
- 04realme从成立到全球累计销量突破1亿台仅用37个月，快于苹果（44个月）和小米（41个月），创下全球最快纪录。
- 052021年第二季度，realme全球单季销量达1500万台，同比增长135.1%，排名全球第六。
- 06realme在国内市场份额从2021年约1000万台销量，降至2024年的约1.22%，2025年第四季度跌破1%。
- 07一加在2021年回归OPPO后获得全渠道资源加持，Ace系列与realme GT Neo系列在芯片、内存、传感器、快充等方面大量撞车，形成内部竞争。
- 08realme曾推行“1+5+T”战略，拓展耳机、手表、电视等AIoT生态，但多产品线导致资源分散，产品间出现价位重叠和左右互搏。
- 092026年，OPPO内部邮件官宣realme回归OPPO体系，随后国内售后、真我商城、社区等逐步并入或停运，最终由徐起公开信宣布暂停中国区运营。
反方 / 局限
- — 文章承认，realme的“敢越级”策略在行业技术红利（如高刷、快充）普及后难以奏效，上游供应链透明化导致其无法获得差异化优势。
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