7.6
深览指数
科技腾讯新闻·极客公园··AI 生成
互联网流量，崩塌了
文章通过详实数据揭示，以百度App月活流失7000万和Chartbeat全球小型出版商搜索流量暴跌60%为标志，一场由AI搜索驱动的“零点击”革命正系统性地摧毁传统互联网流量生态。核心矛盾在于，AI模型（Google AI Overviews、豆包等）通过直接生成答案截留用户，导致内容创作者的网站流量被“架空”，而AI引流占比极低且质量堪忧，形成了“生态不对等”。文章认为，这正在动摇过去20年支撑数字出版和广告业的“链接网络”根基，且尚无解决方案。该文适合关注科技产业、数字媒体商业模式的从业者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍AI搜索（如ChatGPT、豆包）和搜索引擎自身的AI摘要（如Google AI Overviews）正在系统性地消灭用户点击链接的行为，导致整个互联网从“链接网络”向“答案网络”转变，传统内容创作者的流量与商业模式面临存亡威胁。
- ▍当前流量危机并非简单的搜索引擎算法更新，而是AI直接交付答案后，彻底切断了“内容生产→搜索导流→用户访问→广告变现”这一核心经济链条，且尚无替代方案。
- 01百度App 2026年Q1月活降至6.55亿，比去年同期减少近7000万，管理层解释为用户更倾向从AI助手获取答案。
- 02Chartbeat数据显示，2024-2026年间，全球小型出版商（日均1000-10000 PV）的搜索引流暴跌60%，中型跌47%，大型跌22%。来自Google Search的页面浏览量在2024年12月至2025年12月间下降34%。
- 03具体网站案例：Business Insider流量暴跌48.4%，WebMD月访问用户从1.22亿降至6950万，Stack Overflow搜索量下降32.4%，Unsplash月用户下降34%。
- 04全球约60%的搜索以“零点击”结束（移动端达77%）。当搜索结果页出现AI Overview时，排名第一的自然搜索结果点击率下降34%-58%，有研究认为整体点击率暴跌61%。
- 05中国AI原生App月活用户接近5亿，豆包月活突破5.28亿，逼近百度App的6.55亿。搜索引擎类App月人均使用次数同比下降18.8%。
- 06太平洋汽车网的内容被AI引用后触达1237万用户，是其自有App流量的113.8倍，但用户从未访问其网站，平台贡献了知识却未获得流量。
- 07AI引流同比增长超200%，但占出版商总流量比例仍不到1%，且超过一半的AI引流用户点击后立即跳走（Contentsquare数据）。
反方 / 局限
- — 作者承认AI公司也在尝试通过引用来源和附上链接来“导流”，但数据显示其规模极小（<1%总流量），且用户行为多为“核实事实”而非“消费内容”，商业价值近乎为零。
- — 文章末尾暗示，百度自身正在用AI驱动业务（Q1收入136亿元，同比增长49%）来弥补搜索广告的衰落，这形成了“AI在杀死旧百度的同时，试图再造一个新百度”的自我矛盾，但并未深入探讨这种转型的可持续性及对生态的长期影响。
百度AppChartbeatGoogle AI Overviews豆包DeepSeekPerplexityChatGPTStack OverflowBusiness InsiderWebMD太平洋汽车零点击搜索AI 搜索GartnerContentsquare
12 分钟 · 4 卡片 · 10 资料
读原文 →