6.1
深览指数
商业人人都是产品经理·互联网江湖··AI 生成
当AI接管618，真人直播成为最硬的骨头？
本文分析了AI数字人直播在电商领域渗透率已超60%的背景下，真人直播反而可能更具稀缺性和价值。作者核心观点是：AI数字人降低了成本，但无法复制真人主播建立的粉丝情感连接和信任背书，尤其是在高客单价商品销售和品牌建设方面。文章以李佳琦、东方甄选、遥望科技等为例，论证真人直播的不可替代性，并预言未来十年将是效率与温度并存的人机协同新格局。适合关注直播电商趋势、品牌战略及AI应用边界的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍AI数字人直播虽大幅降低成本且渗透率超60%，但真人直播因情感连接与信任溢价，其稀缺性和商业价值反而被放大，未来十年是人机协同而非替代的关系。
- ▍在AI数字人普及导致的“主播通胀”时代，拥有独特IP的头部真人主播、明星主播矩阵（如遥望科技）的价值将被重新标定高位。
- 01据《中国AI数字人产业发展报告，2025年》，AI数字人直播在电商直播带货领域的整体渗透率已超过60%，在3C、百货等标准化赛道超70%。
- 02京东在2025年618开场4小时后，数字人开播商家同比增长约6倍，带货成交额突破7000万元。
- 03真人主播如李佳琦带货奔驰、辛巴旗下主播带货黄金等高客单价商品，以及贾乃亮带火国货品牌玉泽等案例，体现了信任背书的价值。
- 04遥望科技在2025年618期间应用AI于选品、场控、复盘环节，将选品周期从7-10天缩短至1-2天，投流运营工作量减少80%，人效提升50%。
- 05文章引用谷歌、微软Office、腾讯等案例，论证“AI作为‘赋能者’激活升级旧业务模式”比“作为‘颠覆者’重构新生态”更具市场想象力。
反方 / 局限
- — 文章未深入讨论数字人直播在非标品带货场景下，通过算法优化能否逐步缩小与真人主播的信任差距；也未提及监管强化对主播个人品牌风险的约束可能削弱其稀缺性价值。
- — 作者对“AI电商越发达，真人直播越值钱”的推演，主要基于头部主播案例，但未充分覆盖中腰部及尾部真人主播在AI数字人冲击下可能面临的生存困境。
10 分钟 · 4 卡片 · 10 资料
读原文 →