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商业虎嗅·新音乐产业观察··AI 生成
票房6年翻7倍，演唱会将成为泛娱乐价值终端
2025年中国大型演唱会票房达295.58亿元，是2019年的7倍。市场大扩容使得非职业歌手（演员、相声演员、综艺艺人）纷纷入局，文章的核心判断是：演唱会正从「作品经济」（以音乐作品为基础）转向「关系经济」（以艺人与粉丝的粘性为基础），并最终将成为泛娱乐产业的价值兑现终端。作者认为，在AI渗透、线上内容价值被稀释的背景下，能持续把观众带到现场的艺人将掌握下一阶段的增长机会。适合关注娱乐产业趋势、演出市场、粉丝经济的读者。
核心观点
- ▍演唱会正从音乐作品的展示平台，演变为泛娱乐领域艺人与受众建立关系、兑现影响力的价值终端。
- ▍在AI渗透、线上内容价值被稀释的背景下，未来谁能持续把观众带到现场，谁就更有可能掌握娱乐产业下一阶段的增长机会。
- 012019年国内演唱会票房42.59亿元，2025年增长到295.58亿元，6年翻了7倍。2023-2025年复合年增长率达42.3%。
- 022026年一季度，大型演唱会举办场次同比增长27.3%，票房收入同比增长74.2%，达41.07亿元，接近2019年全年水平。
- 03鸟巢从2009到2019年十年间共举办36场演唱会，而2025年上半年已官宣34场。
- 04谢娜、王鹤棣、赵露思、白鹿、张新成等不以音乐为主业的艺人，纷纷举办或官宣了个人演唱会。
- 05Luminate报告显示，活跃粉丝的音乐现场消费比路人听众高36%，深度粉丝和超级粉丝分别高出71%和80%。
- 06诞生于综艺《种地吧》的团体「十个勤天」成功举办了全国巡演。Netflix宣布将举办动画片《K-Pop：猎魔女团》的全球巡演。
- 07Omdia预测，2030年全球现场音乐票房将达500亿美元，比2025年增长24.2%，且「几乎无放缓迹象」。
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