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商业虎嗅·环球旅讯··AI 生成
今年暑假，多少中产躲进“包吃包住”的山里躺平？
今年暑假，中国中产家庭的旅游需求从追逐热门景点转向了“避暑旅居”。文章指出，“报复性旅游”退潮后，中产开始效仿“白人式度假”，倾向于在凉快、物价低的小镇（如云南、贵州、六盘水、长白山）租房或住在包吃包住的民宿，享受慢生活。这一趋势背后有两大驱动力：一是“遛娃”是刚需，家庭需要暑假消遣；二是全球气候变暖，厄尔尼诺现象加剧，使得“哪凉快去哪”成为消费决策的核心。文章预测，避暑旅游正从“短途观光”演变为“短期旅居”，市场规模已达1.2万亿，竞争焦点将从“清凉”转向“适合长期生活”，并促使包吃住型民宿快速扩张。适合关注旅游趋势、消费行为或气候影响的经济类读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍今年暑假，中国中产家庭的旅游消费重心从热门景点打卡转向了“避暑旅居”，即找个凉快、物价低的小镇租房或住民宿，过慢生活，而不仅仅是“纳凉观光”。
- ▍这一轮“避暑迁徙”的背后，除了“遛娃”刚需外，全球气候变暖和厄尔尼诺现象的加剧正在成为重要推手，未来“哪里凉快去哪”在暑假消费决策中的权重会越来越高。
- 01携程预测数据：端午前后，“避暑”相关酒店搜索环比增长158.1%；五线城市森林康养人次同比增长11.5%，增速远超一线城市。
- 02美团数据：端午热门避暑城市TOP10包括哈尔滨、阿坝、青岛、大连、秦皇岛、承德、昆明、长春、贵阳、丽江。
- 03韩国模德旅游数据：截至2024年6月14日，长白山线路占韩国暑假赴华旅游订单的46.3%，位居第一。
- 04美国国家海洋和大气管理局(NOAA)预测，当前厄尔尼诺现象有63%概率演变成超强事件，可能带来“史上最热”一年。
- 05国泰海通证券研究显示，厄尔尼诺年份（如2004、2009、2015、2018、2023），吉林、长白山等清凉目的地客流多数录得正增长。
- 06《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。
- 072025年长白山景区全年接待游客367.73万人次，其中7月暑期游客同比增长40%。
- 08行业观察显示，“包吃包住”型避暑民宿快速扩张，人均每天百来元，降低了游客的决策成本。
反方 / 局限
- — 文章承认，虽然避暑旅居兴起，但许多游客（尤其是有孩子的家庭）依然不理解为何要花钱出去避暑，认为“空调不够凉吗”，这暗示该模式尚未在大众层面形成共识。
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