7.9
深览指数
产品虎嗅·梁卡尔··AI 生成
iPhone 18首发日走访：黄牛都不看Pro，谁还在买
虎嗅在iPhone 18首发日走访发现，黄牛只对Pro Max部分顶配版本（勃艮第酒红）加价，且“还价即降”，Pro未进入加价名单。这与苹果将标准版iPhone 18推迟至2027年初、集中推高客单价Pro系列的产品策略形成直接对照。文章指出，消费者购买行为已高度分化：只为极少数SKU支付溢价，AI核心卖点在中国尚未完整落地，第三方补贴和电商渠道也在削弱首发即加价的逻辑。这暴露了苹果“去标准版、逼单Pro”策略的风险——总销量可能承压，而Pro占比的提升能否抵消整体下滑仍有待财报验证。适合关注苹果供应链、中国高端手机市场竞争格局的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍苹果通过推迟标准版iPhone 18至2027年、集中推高客单价Pro系列来优化利润结构，但首发日数据表明消费者只对Pro Max的极少数顶配版本支付溢价，这一“逼单”策略存在总销量承压的风险。
- 01虎嗅获取的iPhone 18首发日黄牛报价单中，加价名单只有Pro Max的256GB和512GB勃艮第酒红版本（分别加价500/400元），Pro型号未出现。
- 02在上海苹果直营店现场，黄牛对勃艮第酒红1TB版本最初报价加价700元，虎嗅还价后随即降至600元，说明溢价并不坚挺。
- 03苹果已将标准版iPhone 18推迟至2027年初发布，2026年秋季销售窗口仅保留Pro系列，暂时抽走了新一代产品中价格较低的选项。
- 04苹果AI功能在中国市场因合规和服务适配问题，尚未完整落地，首发消费者主要只能感知硬件升级，削弱了立即换机驱动力。
- 05虎嗅获得的香港档口报价显示，港版Pro Max 256GB一度溢价约2400港元（内地四倍多），而港版Pro 256GB仅溢价150港元，近原价交易，与内地结构分化一致。
- 06拼多多等电商平台在开售首日即提供补贴，进一步削弱了消费者原价抢购Pro的必要性。
- 07广发证券因预售平淡下调Pro系列产量预期；大摩则指出部分机型仍需等待2-4周，认为需求可能比表面数据更健康。
反方 / 局限
- — 苹果策略的隐含风险：标准版缺席后，潜在用户可能选择购买上一代产品、等待标准版发布或转向其他品牌（如本土厂商在影像、折叠屏、AI上的竞争），而非必然转向Pro。
- — 第三方电商平台的即时补贴虽不直接损害苹果营收（补贴由平台承担），但削弱了“第一时间拥有”的消费心理，可能进一步压缩Pro系列在首发的溢价空间。
8 分钟 · 4 卡片 · 12 资料
读原文 →