商业36 氪·正见TrueView··AI 生成
Rokid IPO锣声未响，“偷拍门”警钟先鸣
文章以近期Rokid用户偷拍空姐事件为引，深入剖析了该公司在冲刺IPO前夕面临的三大核心困境：偷拍风波暴露的伦理与合规短板、千店线下渠道的沉重运营负担，以及缺乏定义品类的大单品的结构性风险。作者指出，Rokid的领先地位更多是巨头入场前的窗口期红利，而非不可逾越的技术壁垒；在苹果、华为等巨头已转向All-in的现实下，公司的生存逻辑面临严峻考验。本文适合关注AI硬件赛道、智能眼镜产业竞争格局及创业公司IPO前风险的读者。
核心观点
- ▍Rokid眼下的领先并非由于构筑了不可逾越的技术壁垒，而是踩中了科技巨头集体打盹的空窗期，一旦巨头全力投入，先发优势可能沦为铺路石。
- ▍“偷拍门”事件并非偶然，暴露了Rokid作为技术导向公司在快速扩张期对科技伦理、大众心理洞察的缺失以及内容风控不力，而公司还缺少一款能定义品类的大单品来抵御巨头围剿。
- 01Rokid成立于2014年，估值达10亿美元，累计融资超30亿元，内部目标为2025年7月赴港IPO。
- 02Rokid Glasses全年销量突破30万台，曾创下5天卖完一个月备货的纪录；2025年双十一销售额达5000万元。
- 03洛图科技数据显示，2025年中国AR眼镜线上市场，Rokid以15.3%份额位居第三，雷鸟以35.4%位居第一。
- 04线下零售店数量突破1000家，覆盖全国34个省份，日均销量估算达1200副。
- 05用户曝光偷拍视频上传至官方App社区，电商平台用于遮挡拍摄指示灯的遮光贴销量超5000件。
- 06华为首款AI眼镜已发布，手机厂商正携供应链、门店和生态优势入局。
反方 / 局限
- — 作者承认Rokid创始人祝铭明曾表示“敬畏大厂的前提是它要All in”，暗示巨头全面投入前仍有时间窗口。
- — 文章指出Rokid与暴龙眼镜联名的Rokid Glasses预计2026年底累计订单破20万台，但未充分展开该单品是否可能成长为定义品类的大单品。
- — 文章引用祝铭明称线下产品退货率几乎为0，与作者对单店盈利能力的质疑形成张力，未深入解释为何高转化率无法带来盈利模型。
- — 关于“偷拍门”的公众信任危机，文章主要归结为伦理缺失和风控不力，但未讨论Rokid是否有针对性的补救措施或其效果。
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