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美团CEO王兴呼吁外卖行业停止补贴内卷
王兴在股东会上呼吁行业停止补贴内卷，直接回应股价低迷与恶性竞争。文章梳理了王兴的表态与应对措施（个人持股承诺、股票回购），以及行业面临的价格战财务反噬和监管出手。其核心价值在于揭示了行业从‘拼补贴’向‘拼效率’的竞争逻辑切换，并呈现了消费者、商家、投资者三方在其中的矛盾立场——消费者担忧优惠缩水，商家与骑手期望回归合理收益，投资者则看重利润修复。适合关注本地生活行业、平台经济监管与长期竞争格局的读者阅读。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍美团CEO王兴公开呼吁外卖及即时零售行业停止补贴内卷，标志着行业从‘拼补贴’向‘拼运营效率和用户体验’的竞争逻辑切换已成定局。
- 01王兴在2026年6月26日的股东周年大会上直言对过去几年股价表现责任重大，并呼吁整个行业更理性发展。
- 02王兴强硬回应称自己从公司成立至今‘一股都没有卖过’，且无卖股计划；2021年捐出10%个人持股为不可撤销的公益目的。
- 03CFO陈少晖指出公司价值被低估，计划进行股票回购，并考虑退出部分外部优质投资项目以回笼资金。
- 042025年至2026年初，京东、阿里等巨头加码外卖与即时零售，行业陷入‘拼补贴、拼价格’的恶性竞争，导致美团2025年全年净利由盈转亏。
- 05市场监管总局等部门出台《外卖平台补贴行为规范十条》征求意见稿，明确禁止低于成本价销售和强制商家承担补贴成本。
- 06美团2026年一季度财报显示经营亏损已大幅收窄，王兴强调只要竞争环境理性，行业长期单均利润必将回归合理水平。
反方 / 局限
- — 消费者担忧竞争减少后红包和优惠缩水，认为‘市场竞争越激烈，老百姓越受益’，害怕行业理性后迎来价格‘收割’——这是文章呈现的、王兴立场之外的主要矛盾。
- — 文章未深入讨论：即便停止补贴内卷，美团如何在不损害用户体验的前提下提高利润？‘运营效率’的提升是否意味着对骑手配送时效的更高压？商家能否真正分享到‘合理收益’？
前置背景
平行视角
未来推演
延伸追问