8.0
深览指数
商业虎嗅·毒眸··AI 生成
850万买一期《奔跑吧》：地方文旅的“流量焦虑”有多贵？
浙江江山文旅拟花850万采购《奔跑吧》录制，引发公众对政府花钱请明星做游戏的质疑。本文通过采访行业人士，拆解了这笔费用实际包含的整期内容制作、城市植入、后续IP授权等一整套营销服务，而非单一的广告位。文章对比了不同城市付费差异的原因：知名度低的城市议价弱、需要付费换取破圈曝光，而安阳、泉州等自带文化遗产的城市则可免费合作。同时，它也揭示了综艺行业招商萎缩后，G端收入正成为填补资金缺口的重要模式，侧面反映了地方文旅内卷与综艺寒冬的双重困境。
核心观点
- ▍地方文旅采购综艺并非单纯的广告投放，而是购买包含整期节目制作、城市文化植入、宣发推广及永久IP授权在内的一整套营销服务组合，其成本由艺人、制作、平台资源等多环节构成。
- ▍地方为综艺付费的金额很大程度上取决于其城市知名度和文旅基本盘：知名度弱的三四线城市议价能力低，需花钱换取曝光；而拥有世界级文化遗产的城市（如安阳、泉州）则能免费合作。
- 01浙江江山市采购文件显示，850万元采购内容包括节目拍摄、城市文旅展示、宣发期传播、花絮授权及后续宣传使用权，合作城市可获得“节目拍摄地标签”永久授权。
- 02对比案例中，2023年《奔跑吧》合作费用差异显著：新昌篇949.5万元、河北崇礼预算850万元、台州椒江区达1980万元，而安阳和泉州则零费用。
- 03头部综艺制作人罗浩透露，文旅客户的1000万元，换成一般商业客户最少要2000-4000万才能换到对等内容权益，因为常规品牌植入仅十几秒，文旅合作通常是整期内容。
- 04文章引用行业人士观点，指出综艺行业“寒冬”导致招商盘子缩水，但制作成本（艺人、设备、运营）未降，G端（政府）收入成为弥补缺口的新商业模式。
- 05地方文旅内部决策流程严格：业务部门写项目书、三级领导签字、党组会议审议，评估重点包括曝光量（全网播放量、热搜）、嘉宾合规性及艺人配合度。
反方 / 局限
- — 文章暗示，即便有曝光，综艺内容的核心仍是明星互动，景区可能沦为游戏背景板，流水线式的游戏能否真正展现城市特色存疑。
- — 文章指出，粉丝画像与目标文旅客群是否接近是一笔“算不清楚的糊涂账”，不像短视频平台可定向核算投入产出比，800万投入的最终收益难以精确衡量。
- — 文章结尾提出，短期热度终会褪去，镜头里的明星会被淡忘，指出理性借助综艺IP、将流量沉淀为长期竞争力的必要性，隐含了对“花钱买流量”模式的深层反思。
奔跑吧江山市旅游发展有限公司毒眸罗浩李娟浙江衢州河北崇礼河南安阳福建泉州综艺+文旅
12 分钟 · 5 卡片 · 12 资料
读原文 →