6.5
深览指数
商业腾讯新闻·中国新闻周刊··AI 生成
“女生洗澡，大叔帮搓背”，苏泊尔靠辣眼睛广告卖货？
苏泊尔因AI生成的低俗短视频广告（如“大叔进女澡堂搓澡”）引发舆论争议，事件暴露出品牌在渠道管控和内容审核上的严重缺位。文章指出，这并非孤立事件，而是苏泊尔在厨房小家电市场萎缩、利润下滑、跨界个护赛道受阻下的流量焦虑爆发。作者将营销动作变形归结为行业存量竞争、外销承压与成本上涨等多重压力，并批评其高额营销费与低研发投入形成反差。适合关注品牌营销、家电行业困境、以及AI工具与广告伦理边界的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍苏泊尔AI低俗营销事件并非孤立的质量问题，而是其在厨房小家电市场饱和、利润下滑、跨界个护受挫的背景下，流量焦虑与价值迷失的集中体现。
- 01苏泊尔2026年上半年营收同比下降0.59%，归母净利润同比下降7.7%，利润降幅显著高于营收降幅。
- 022026年上半年厨房小家电行业全渠道零售量同比下降14.6%，零售额同比下降4.8%，市场进入存量竞争。
- 03涉事账号“苏泊尔个护电器旗舰店”认证主体为郑州韬擎网络科技有限公司，非苏泊尔关联企业，但认证为官方授权经营。
- 04苏泊尔2025年全年销售费用高达24.09亿元，其中广告、促销及赠品费用达19.38亿元，而研发费用仅为4.76亿元。
- 05苏泊尔主力营收严重依赖厨房场景，烹饪电器、食物料理电器、炊具及用具合计占总营收约85%。
- 06苏泊尔2025年财报明确提出要“逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，提升营销效率”。
反方 / 局限
- — 作者引用家电行业专家观点，指出传统厨房小家电企业跨界个护赛道虽方向可行，但该市场已萎缩，国际品牌与本土新锐林立，缺乏核心技术积累的企业难以建立差异化优势。
- — 文章暗示，苏泊尔选择用低俗AI营销推广的蒸汽清洁机，本身可能缺乏足够的技术壁垒，导致其只能依赖营销噱头。
5 分钟 · 3 卡片 · 8 资料
读原文 →