8.0
深览指数
商业TechCrunch·Sarah Perez··AI 生成
Netflix 发明了追剧模式，但现在它可能已经超越了这一模式
彭博社援引 Netflix 数据指出，观众在第二季之前弃剧的比例正越来越高，原因是间隔太久、频繁取消以及内容为算法而设计。但深层问题是 Netflix 的核心创新“追剧模式”诞生于与传统电视竞争的时代，而今它的真正对手已变成 TikTok、YouTube 和微短剧APP。面对用户注意力碎片化，Netflix 可能需要转向优先制作限定单季剧集、或借鉴周播与“可完成”的短内容模式，而非继续死磕长线连载。本文提供了扎实的数据对比（用户时长与收入）和具体的商业策略分析，适合关注流媒体行业竞争格局与内容产品演变的人士阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍Netflix 当前的主要竞争已不再是传统电视台，而是 TikTok、YouTube 和微短剧APP等占据用户碎片化时间的视频平台，这使其赖以成功的‘追剧’模式显得过时。
- ▍Netflix 需要从‘制作长尾连载剧’的思路转向优先考虑单季完结的限定剧、更短时长的剧集内容（如仿效 Quibi 的片段式）或周播模式，以适应用户‘可完成’的消费心理。
- 01Bloomberg 援引 Netflix 内部数据指出，观众在看完第一季后放弃追第二季的比例正在上升，原因是剧集被砍风险高、季间间隔过长，以及内容过于算法导向。
- 022025年6月 Nielsen 数据显示，流媒体观看时长首次超过传统有线电视和广播的总和，标志着 Netflix 已赢得与传统电视的战争。
- 03eMarketer 数据：2024年美国成年人日均花62.1分钟在Netflix，花58.4分钟在TikTok；而金融时报称 TikTok 全球用户日均使用高达95分钟。
- 04Digital i 报告显示，2025年YouTube 日均观看时长（99.1分钟）首次超过 Netflix（93.4分钟）。
- 05微短剧市场爆发：2025年 ReelShort 全球消费者总支出约 12 亿美元，同比增长 119%；DramaBox 支出 2.76 亿美元，同比翻番。TikTok 也已推出自有微短剧应用 Pinedrama。
- 06Netflix 在2026年4月进行了产品改版，增加了类似 TikTok 的垂直短视频信息流，但本质上仍是‘帮你找内容看’的工具，而非直接成为可消费的内容本身。
反方 / 局限
- — Netflix 并未完全押注单一方向，而是同时尝试了播客（但观看率极低）、直播体育（表现尚可如 Rousey 比赛获1240万观众）、以及直播互动综艺《星探》（已被砍），说明其战略仍在摇摆，尚未找到明确出路。
- — 文章提到 Netflix 可以将轻量级竞技节目（如《Nailed It》）改造成更短的片段，但并未论证 Netflix 的内容库和制作模式是否能低成本地适应这种碎片化改造，也未评估 Quibi 模式的失败是否完全由于疫情，可能存在更深层的用户付费意愿问题。
21 分钟 · 5 卡片 · 12 资料
读原文 →