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商业虎嗅·感性城市SCity©··AI 生成
商业围挡，正在“内容化”
核心观点：商业围挡正从施工遮挡物演变为品牌内容的第一触点，成为新店预热的核心阵地。作者通过归类分析，论证了三种主流玩法：重金打造的「装置噱头」、互动性强的「悬念钩子」、以及情感共鸣的「情绪内容」。文章的价值在于提供了从「围挡」这一非标品切入，观察线下零售营销策略升级的微观视角，并指出其本质是降低沟通成本而非盲目堆料。适合品牌方、商业地产从业者及关注线下消费趋势的读者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍商业围挡正在从「施工配套」演变为品牌的「内容化」预热场，是线下新店在开业前与消费者建立沟通、降低营销成本的关键触点。
- 01上海JULU758的ROSYDOEDIAN围挡，利用超大立体毛绒小狗装置，吸引路人拍照并自发传播至小红书等社交平台，以确定性的线下投入撬动线上流量。
- 02北京馥郁满铺首店围挡被打造为完整的中式庭院快闪空间，品牌围绕其拍摄了整套图文与视频素材，使施工期成为品牌内容沉淀期。
- 03琳朝珠宝在南京德基的围挡，第三版改为一整面可被路人带走的黄金珠宝设计手稿墙，通过互动形式传递品牌「重设计、重工艺」的核心价值。
- 04喜茶广州工艺店围挡设计成「连续剧」，前期征集手账，中期开小孔让路人「偷看」内部装修，后期每天只撕掉一点围挡，制造悬念式互动，引发网友持续跟进。
- 05MUJI的围挡文案注重情绪共鸣，如淮海路店闭店「再见，在见」、成都太古里店闭店「川流有息」，巧妙地将品牌理念与城市文化结合，成本不高但传播力强。
- 06浴见上生新所首店围挡仅用三句文案和氛围图，精准传递品牌主张，强调围挡内容化可以「四两拨千斤」。
- 07阿嬷手作进入新城市时，围挡选用贴合当地风物的画面（如杭州茶山、重庆雾气），以此传递「我懂这座城市」的诚意，建立在地情感连接。
反方 / 局限
- — 作者指出，高预算的实体装置围挡并非普适，其前提条件是一线城市核心商圈的高密度人流与活跃的社交传播氛围，否则投入产出比不高。
- — 文章最后强调，围挡内容化的核心是降低沟通成本，而不是陷入「花钱听响」的军备竞赛，盲目跟风可能沦为一场尴尬的自嗨。
- — 围挡的玩法并无绝对优劣，需根据品牌发展阶段、新店核心诉求及所在街区客群氛围来具体决策，而非简单复制成功案例。
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