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商业虎嗅·界面新闻©··AI 生成
醉鹅娘跌落时，葡萄酒的好日子也过去了
初代红酒网红醉鹅娘因走私案受审，其企业负债5600万、营收腰斩，背后折射出中国葡萄酒市场从黄金时代到断崖式下跌的十年周期。行业进入深度调整期：进口量与国产酒产量均暴跌，经销商被迫从大店转向小而美模式、寻找高性价比或小众酒、甚至抱团清库存。白葡萄酒是唯一的亮点品类，而整体需求萎缩的根本原因在于政企宴请减少、消费者转向低度果酒/啤酒，以及即时零售平台对价格体系的冲击。行业自称仍在“筑底”过程中，未见反转信号。原文 ↗
核心观点
- ▍醉鹅娘的跌落不仅是一个网红品牌的走私案，更是中国葡萄酒市场从红利期走向深度衰退的缩影，行业至今未见底。
- 01醉鹅娘公司巅峰期年销3.5亿元、粉丝600万，2026年负债5600万，抖音销售额从500-1000万腰斩至100-250万。
- 022025年中国葡萄酒进口量2.07亿升，同比下降26.85%，较2019年下滑约66%；进口额14.18亿美元，同比下降10.90%，较2019年降幅达42%。
- 032025年中国葡萄酒产量仅9.7万千升，跌回30年前水平，莫高股份和中信尼雅触及退市条款。张裕总经理直言2026年“好转概率偏低”。
- 04经销商石鑫将门店从300平米缩小至不足百平米，转向品酒专门店而非餐饮；另一位经销商左雯通过摆摊卖酒，第一周销量破万。
- 05进口酒综合税负约42%，走私手段包括低报价格、伪报品名、水客携带等，醉鹅娘案被告还包括其男友性质的人物李某某。
- 06餐饮店进货主力价位从150-200元降至70-100元；高端消费者预算从5000+降至1000元左右。
- 07宁夏12家酒庄2026年积压库存5.56万吨，出口不足1%；经销商建立清库存互助群，甚至零利润中转。
反方 / 局限
- — 白葡萄酒是唯一亮点，低醇/无醇产品需求上升，且消费者转向更便宜、清爽的啤酒、果酒、米酒，葡萄酒的定位（专业酒具、醒酒、餐食搭配）反而成为消费门槛。
- — 行业有“2025-2026年筑底、之后反弹”的乐观说法，但一线经销商石鑫的看法是“现在还没看见底”。
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