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当“Token”被摆上双十一货架：卖的到底是什么，普通人要囤吗
今年双十一，某头部直播间半小时售出10万份AI会员月卡，折合约2万亿Token，天猫Token品类首日成交额环比增450%。澎湃采访多位从业者与用户后指出：平台用「积分」替代Token计价以降低理解门槛；对个人而言「囤Token是伪命题」，会员可买但裸算力无用；二手充值与中转站存在偷换模型、盗用算力、账号共享泄露等真实风险，已有上海首例盗卖算力案判刑。适合关注AI商业化与消费陷阱的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍Token被包装成双十一消费品，更多是平台造势与用户心智占领，对个人用户而言「囤Token」缺乏实际使用场景，本质是伪命题。
- ▍AI付费是大势所趋，但Token计量口径混乱、二手渠道掺水，普通消费者面临真实的经济与信息安全风险，需要统一标准与合规治理。
- 01双十一某头部直播间半小时售出10万份AI平台个人会员月卡，折合约2万亿Token；天猫10月20日开售首日Token品类成交额环比增长450%。
- 02天猫9月3日上线Token充值中心，接入DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等；京东上线AI软件充值馆，包含智谱GLM、京东云、火山引擎等。
- 03成都某AI公司负责人刘先生称，其APP月度会员299元含4500积分，尊享版599元含9000积分，会员期间买积分加33%；平台用积分替代Token是为了让用户可感知。
- 04视觉设计师陈女士用即梦AI生成5秒视频需45积分，较此前涨价；她只在二手平台补当月积分缺口；传媒从业者齐女士因担心账号共享泄露信息，只官网直购Gemini基础版约1600元/年。
- 05科创公司负责人雷先生称，高频时公司一个项目一名技术人员一天消耗6亿到12亿Token，但公司一般不会提前囤Token，而是按项目用量采购官方API或订阅制。
- 06刘先生列举二手低价渠道的「掺水」操作：用低分辨率生成再超分到高清赚画质差价；关键帧用好模型、其余帧换便宜模型；中转站转卖API额度，数据可视性存疑。
- 07上海首例利用AI伪造签名、盗用大模型算力案一审宣判：宗某某非法调用AI平台接口29万余次，转卖生成服务获利3.4万余元，被判有期徒刑三年、缓刑三年，罚金四万元。
- 08大一学生小侯误装盗版AI软件，半个月充值超400元，收款方为第三方科技公司而非官方平台。
- 09青海移动马生龙称同样一段文字在不同模型里消耗Token数量可能相差两到五成；国家信息中心王建冬建议统一词元计量口径、建立换算标准、规范计费披露并引入第三方核验。
反方 / 局限
- — 刘先生认为部分用户感觉Token降价，实为政府补贴反哺，若补贴退出Token成本依然很高，当前低价不可持续，但文章未给出补贴规模与退出时间表。
Token（词元）天猫京东DeepSeek阿里云智谱KimiMiniMax阶跃星辰火山引擎即梦AIGeminiChatGPTSeedance2.5上海首例盗用大模型算力案徐汇法院国家信息中心王建冬马生龙双十一
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