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商业TechCrunch·Lauren Forristal··AI 生成
eBay 在创纪录季度后继续押注直播购物
eBay 直播购物业务在 2026 年第二季度 GMV 同比增长约 8 倍,覆盖七个市场。公司已开放超过 300 个品类的直播卖家自助入驻,并将直播视为提升买家参与度和销售转化率的核心增长引擎。文章引用了多个内部数据(如活跃卖家 GMV 增长超 90%、收藏品买家支出高出 70%),但未公布 GMV 绝对数值,使增长的真实规模难以独立评估。适合关注电商直播赛道、平台竞争格局(Whatnot, TikTok Shop)的从业者阅读。原文 ↗
核心观点
- ▍eBay 将直播购物视为提升整体平台深度参与、发现性和交易速度的关键增长领域,并基于最新季度业绩数据加大投入。
- 012026 年第二季度,eBay Live 的 GMV 同比增长约 8 倍,覆盖七个市场,同时在观看人数、观看时长和销售商品数量上均有增长。
- 02超过 90% 的定期直播卖家实现了 GMV 增长,使用直播的卖家销售额约为不使用的卖家的三倍。
- 03收藏品品类中,首次在直播中购物的买家平均支出比非直播购物买家高出约 70%。
- 04eBay 已于 2026 年 7 月将直播功能从邀请制转为自助入驻,开放给超过 300 个品类的合格卖家,涵盖电子产品、时尚和收藏品。
- 05eBay 改进了直播发现功能(首页、App 推荐)和卖家工具(简化活动创建、库存管理、实时物品管理),并优化了出价响应速度。
- 06文章提及美国直播购物市场正从边缘趋势走向主流,竞争对手 Whatnot 估值超 110 亿美元,StockX 也推出了直播功能,TikTok Shop 在测试付费会员服务。
反方 / 局限
- — eBay 未公布 GMV 的具体数值,仅提供同比增长倍数,使得增长的实际规模难以独立评估。
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