商业虎嗅·定焦One··AI 生成
45℃的欧洲，把中国空调抬到新level
2026年欧洲遭遇极端高温，催生中国空调抢购潮。不同于以往以OEM代工为主的出海模式，此次以美的、海尔、格力为代表的中国品牌以自主品牌形式进入欧洲消费者视野，成为从产能出海到品牌出海的重要转折点。文章详细分析了三家头部企业的出海战略差异与当前挑战，并指出地缘贸易壁垒、技术标准升级和品牌心智建设是热潮之下的三大关键问题。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍2026年欧洲高温让中国空调以自主品牌形式打入欧洲消费者视野，是从产能出海到品牌出海的重要转折点，但出货规模与品牌心智建设之间存在显著差距。
- 01法国2026年6月经历了有记录以来最热的一个月，多地连续超40℃，‘空调安装’谷歌搜索量增长130%，便携式空调集体缺货。
- 02欧洲空调渗透率低：法国约25%、德国仅6%，整体约20%，对比美国90%、日本89%。
- 032026年1-5月，中国空调对欧洲出口量同比增长72.8%，其中对法国、荷兰、比利时等增速翻倍。
- 04美的PortaSplit移动分体空调（999-1500欧元）成为现象级单品，在二手市场溢价至官方售价2-3倍。
- 052025年全球空调出口市场格局：欧洲增40.6%成为引擎，北美因关税下滑12.2%；美的大盘第一（全球份额12.2%），海尔本地化极深（海外营收占比51.1%），格力外销下滑2.93%追赶中。
- 06中国空调产量占全球80%，压缩机核心零部件产量占90%，但2025年全球终端品牌排名前五中日韩品牌占三席（大金、LG、松下），中国仅美的、海尔入列。
反方 / 局限
- — 地缘贸易壁垒（关税）与技术法规升级（欧盟2027年要求新机型制冷剂GWP<150）构成持续性地合规与不确定性成本。
- — 欧洲消费者在抢购中记住的是‘中国制造’而非具体品牌（美的/海尔/格力），品牌心智尚未真正建立。
- — 出口存在明显周期属性，当前行业高库存（约6000万台）叠加内销下滑超10%，欧洲热销对整体去化贡献有限。
12 分钟 · 4 卡片 · 11 资料
读原文 →前置背景
平行视角
未来推演
延伸追问