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手机制造商一加宣布将不会在美国和欧洲发布新手机
一加手机宣布将退出美国和欧洲市场，停止推出新产品，但承诺继续为现有用户提供售后支持和软件更新。此举是一加母公司 OPPO 战略收缩的一部分，后者因芯片短缺和全球需求疲软面临出货量两位数下滑。一加曾在欧美以「旗舰杀手」定位获得技术爱好者市场，但近年份额已跌至 1% 以下。公司未来将聚焦中国市场，并依靠 Realme 品牌在部分海外地区继续运营。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍一加手机将退出美国和欧洲市场，不再在该地区推出新产品，这是母公司 OPPO 应对全球智能手机市场衰退的战略收缩决策。
- 01一加在一份声明中确认：「经过慎重评估，一加将不再在欧洲和北美推出新产品。所有用户的权利和权益，包括售后支持和软件更新，将得到完全保障。」
- 02Bloomberg 报道援引知情人士称，一加关闭美国和欧洲业务是其母公司 OPPO 公司重组的一部分，同时一加还将缩减其在印度（中国以外最大市场之一）的业务。
- 03IDC 和 Counterpoint 预测，受内存芯片供应危机（被称为 RAMageddon）和地缘政治冲击影响，2026 年全球智能手机出货量将下滑超过 13%。
- 04Counterpoint 报告显示，OPPO 在 2026 年第二季度出货量同比出现两位数下滑，并面临「大部分关键市场需求疲软」。
- 05Counterpoint 数据显示，一加手机在美国的出货份额在去年已降至 1% 以下。
- 06一加计划继续在中国运营该品牌，并在北欧等地区通过 Realme 品牌销售手机。
反方 / 局限
- — 文章未提及一加或 OPPO 的内部财务数据或具体亏损金额，也缺乏对「RAMageddon」芯片危机何时缓解的预判，退出决策的长期财务影响不明确。
前置背景
市场格局
平行视角
未来推演
延伸追问